Listopad 2024 přinesl do světa SEO a online marketingu několik klíčových změn a novinek, které mohou mít zásadní vliv na úspěch vašich online aktivit. Ať už jde o novou Google aktualizaci, změny v pravidlech pro PPC reklamy nebo nové přístupy v analýzách chování uživatelů, tento měsíc se objevil celý seznam nových výzev a příležitostí. Pojďme se podívat na to, co všechno se změnilo a jak na to reagovat, abyste zůstali stále na vrcholu.
Listopadová aktualizace jádra Google
Společnost Google oznámila spuštění nové základní aktualizace s názvem November 2024 Core Update. Tato aktualizace bude postupně zaváděna po dobu přibližně dvou týdnů. Základní aktualizace (core updates) obvykle přinášejí významné změny do hodnocení vyhledávání, což může ovlivnit umístění webových stránek ve výsledcích vyhledávání. Cílem těchto aktualizací je zlepšit relevanci výsledků vyhledávání tím, že Google optimalizuje své algoritmy na základě nových dat a uživatelského chování.
Pokud zaznamenáte změny v pozicích svého webu, je to pravděpodobně důsledkem této aktualizace. Google obvykle doporučuje webovým správcům, aby nepřijímali okamžitá opatření, ale místo toho se zaměřili na zlepšení kvality obsahu a uživatelské zkušenosti.
K základním aktualizacím dochází několikrát ročně. Základní aktualizace mohou mít významné a rozsáhlé změny v algoritmech a systémech vyhledávání Google, což je důvod, proč je Google oznamuje.
Tato základní aktualizace přichází několik měsíců po vydání základní aktualizace ze srpna 2024 a měla by být typickou základní aktualizací. Google to napsal na LinkedIn:
„Cílem této aktualizace je pokračovat v naší práci na zlepšování kvality výsledků vyhledávání tím, že budeme zobrazovat více obsahu, který lidé považují za skutečně užitečný, a méně obsahu, který působí dojmem, že byl vytvořen jen proto, aby ve vyhledávání dobře fungoval.“
Google aktualizuje své zásady pro porovnávání zákazníků
Google rozeslal inzerentům upozornění na změny v zásadách Customer Match, které vstoupí v platnost 13. ledna 2025. Zásady budou přísnější, zejména pokud jde o způsob, jakým inzerenti shromažďují a spravují údaje první strany (tzv. first-party data). Customer Match umožňuje značkám cílit na uživatele na základě seznamů zákazníků, což je klíčová funkce pro kampaně využívající personalizovanou reklamu. Funkce Customer Match umožňuje inzerentům využívat jejich údaje první strany k oslovování lidí v mnoha různých typech kampaní, což z ní činí jednu z nejcennějších funkcí, které jsou pro značky k dispozici. Nová změna zásad zavádí nové standardy, jejichž cílem je chránit zkušenosti uživatelů.
Google aktualizuje dokumenaci k rozpočtu procházení
Google nedávno aktualizoval svou dokumentaci k rozpočtu procházení (crawl budget) a doplnil nový osvědčený postup týkající se odkazů. Podle této aktualizace by měly být všechny odkazy na vaší stránce přítomny jak na mobilní verzi, tak na verzi pro stolní počítače. Pokud mobilní verze obsahuje méně odkazů než desktopová verze, může to vést k pomalejšímu objevování nových stránek, protože Googlebot nejčastěji indexuje stránky pomocí mobilního prohlížeče.
Co se změnilo. Společnost Google přidala do této části stránky s dokumentací k rozpočtu procházení nový bod:
„Pokud váš web používá oddělené HTML pro mobilní a desktopovou verzi, poskytněte na mobilní verzi stejnou sadu odkazů jako na desktopové verzi. Pokud není možné poskytnout stejnou sadu odkazů na mobilní verzi, zajistěte, aby byly obsaženy v souboru mapy stránek. Google indexuje pouze mobilní verzi stránek a omezení odkazů zobrazených v ní může zpomalit objevování nových stránek.“
Zranitelnost doplňků WordPress Elementor ovlivňuje 400 tisíc webů
Bezpečnostní společnost Wordfence vydala varování ohledně závažné zranitelnosti v populárním pluginu Happy Addons for Elementor, který je aktuálně nainstalován na více než 400 000 webových stránkách. Tato bezpečnostní chyba mohla útočníkům umožnit nahrát škodlivé skripty na weby, které plugin používají. Skripty se pak mohly automaticky spustit, jakmile návštěvníci webu tyto stránky načetli ve svém prohlížeči.
Zásuvný modul Happy Addons for Elementor rozšiřuje nástroj pro tvorbu stránek Elementor o desítky bezplatných widgetů a funkcí, jako jsou mřížky obrázků, funkce zpětné vazby a recenzí uživatelů a vlastní navigační nabídky. Placená verze pluginu nabízí ještě více funkcí pro návrh, které usnadňují vytváření funkčních a atraktivních webových stránek WordPress.
Oficiální spuštění vyhledávání ChatGPT
Společnost OpenAI zahajuje dlouho očekávané vyhledávání v produktu ChatGPT - s širším rozšířením v následujících měsících.
Společnost OpenAI oznámila, že někteří uživatelé ChatGPT nyní mohou přímo vyhledávat na webu pomocí nově rozšířeného nástroje pro vyhledávání. Toto nové rozhraní rozšiřuje funkce ChatGPT a umožňuje uživatelům získávat aktuální informace přímo z internetu, což přináší nové možnosti a konkurenci stávajícím vyhledávačům, jako je Google.
Co je na tom zajímavého?
- Nové prostředí pro vyhledávání: ChatGPT poskytuje odlišné uživatelské rozhraní, které je méně přeplněné, neobsahuje reklamy a nabízí jednodušší a rychlejší interakci.
- Možný dopad na trh vyhledávačů: I když je zatím brzy na hodnocení, zda vyhledávání ChatGPT ohrozí monopol Google, nová funkce již přináší významný nárůst doporučeného provozu pro značky, a to i ve srovnání s jinými vyhledávači s umělou inteligencí, jako jsou Perplexity AI nebo Claude.
- Rozšířený přístup k informacím: Uživatelé mají nyní možnost získávat aktuální data a odpovědi na komplexní dotazy, které se neomezují pouze na předem naučené znalosti ChatGPT.
Tento krok může znamenat začátek nové éry ve vyhledávání, kde tradiční modely vyhledávačů, založené na výsledcích s odkazy a reklamami, čelí konkurenci od personalizovanějších a přímějších nástrojů. OpenAI tak směřuje k tomu, aby nabídla alternativní vyhledávací zážitek, který se může stát vážnou výzvou pro Google.
Nová internetová pravidla zablokují trénink robotů s umělou inteligencí
Nová pravidla dají vydavatelům možnost blokovat všechny AI Training boty pomocí aktuálně dostupných standardů.
Připravují se nové standardy, které rozšíří protokol o vyloučení robotů a tagy Meta Robots a umožní jim blokovat všechny roboty s umělou inteligencí, aby nepoužívaly veřejně dostupný webový obsah k tréninkovým účelům. Návrh, který vypracovali Krishna Madhavan, hlavní produktový manažer ve společnosti Microsoft AI, a Fabrice Canel, hlavní produktový manažer ve společnosti Microsoft Bing, umožní snadno blokovat všechny běžné AI Training crawlery pomocí jednoho jednoduchého pravidla, které lze aplikovat na každý jednotlivý crawler.
Google zpřísňuje pravidla pro Customer Match
Společnost Google zpřísňuje pravidla ochrany osobních údajů pro službu Customer Match a varuje, že zneužití může vést k okamžitému pozastavení účtu bez varování.
Společnost Google zpřísňuje používání nástroje Customer Match a upozorňuje inzerenty, že přístup k tomuto výkonnému nástroji pro cílení je „výsadou, nikoli právem“.
S tím, jak se celosvětově zpřísňují předpisy o ochraně osobních údajů, zaujme společnost Google od ledna přísnější postoj k tomu, jak inzerenti používají osobní údaje pro cílení. Porušení může vést k okamžitému pozastavení účtu. Nebudou žádná varování ani druhé šance.
Služba Customer Match umožňuje používat seznamy e-mailových adres zákazníků pro účely cílení reklamy a vyloučení. Varování signalizuje, že společnost Google se stále více zaměřuje na dodržování ochrany osobních údajů a odpovědné reklamní postupy. Nedodržení pravidel ovlivní cílení a případný výkon kampaní.
Závěr
I nyní ke konci roku je důležité být připraven a pravidelně monitorovat novinky, abyste mohli přizpůsobit své strategie aktuálním požadavkům. Zůstávat flexibilní a informovaný je klíčem k udržení konkurenceschopnosti. Doufejme, že tento přehled listopadových novinek vám poskytl cenné informace pro další kroky v oblasti SEO a online marketingu.
