Faktory, které korelují s nejvyšším hodnocením na Youtube

Vlastimil Malík | 14. 3. 2025

Studie YouTube SEO zjistila společné faktory, které sdílejí videa s nejvyšším hodnocením. Zde je to, co byste měli vědět.

YouTube SEO je proces optimalizace videí a kanálu na YouTube, tak, aby se zlepšila jejich viditelnost ve výsledcích vyhledávání na YouTube a Google. Cílem je, aby se vaše videa zobrazovala na vyšších pozicích, když uživatelé hledají relevantní klíčová slova.

Proč dělat YouTube SEO?

Zvýšení viditelnosti: YouTube je druhý největší vyhledávač na světě. Optimalizací videí se zvýší šance, že je uživatelé najdou.
Více zhlédnutí: Vyšší pozice ve vyhledávání znamená více zhlédnutí videí.
Více odběratelů: Zvýšená viditelnost a zhlédnutí mohou vést k získání nových odběratelů kanálu.
Zvýšení návštěvnosti webu: YouTube SEO může přivést návštěvnost na váš web, pokud ve videích odkazujete na své webové stránky.
Zvýšení prodeje: Pokud prodáváte produkty nebo služby, YouTube SEO vám pomůže oslovit potenciální zákazníky a zvýšit prodej.
Dlouhodobé výsledky: Na rozdíl od placené reklamy, YouTube SEO přináší dlouhodobé výsledky. Jakmile se video umístí na dobré pozici, bude generovat zhlédnutí po dlouhou dobu.

Co stojí za úspěchem videí na top pozicích?

Studie YouTube SEO, provedená platformou Adilo, která analyzovala více než 1,6 milionu videí na YouTube, odhalila klíčové faktory úspěchu videí s vysokými pozicemi ve vyhledávání. Výzkum se zaměřil na 300 videí, která se umístila na prvních třech pozicích pro konkurenční nelokální klíčová slova v deseti různých odvětvích. Zjištění studie mohou poskytnout cenné poznatky tvůrcům obsahu i marketérům, kteří chtějí zlepšit viditelnost svých videí. Mezi nejvýznamnější faktory patřily nejen kvalitní obsah a vysoká míra zapojení diváků, ale také efektivní optimalizace metadat, délka videa a frekvence publikování. Jaké jsou nejdůležitější zjištění Studie YouTube SEO?

Metriky angažovanosti korelují s pozicemi v žebříčku

Studie potvrzuje, že metriky angažovanosti hrají klíčovou roli v algoritmu hodnocení YouTube. Nejvýše umístěná videa dosahují výrazně vyšší míry zapojení než průměr platformy – zatímco běžná míra činí 0,09 %, u nejúspěšnějších videí je to v průměru 2,65 %. Podobný trend platí i na úrovni kanálů, kde ty s nejlépe hodnocenými videi vykazují průměrnou míru zapojení 4,46 %. Významným faktorem je také počet zhlédnutí – videa na první pozici mají v průměru 358 000 zhlédnutí, zatímco druhé a třetí místo dosahují 303 000 a 292 000. Tato data ukazují, že vysoká míra interakce diváků přímo souvisí s lepšími pozicemi ve vyhledávání.

Formáty obsahu a jejich vliv na umístění videa

Výsledky výzkumu zpochybňují některé běžné strategie optimalizace videí na YouTube. Například často doporučovaná delší videa nebyla nejúspěšnější – na prvních pozicích se nejčastěji umisťovala videa s délkou 8–9 minut, přičemž medián byl 536 sekund. Důležitou roli hraje také kvalita videa – až 90 % nejvýše umístěných videí bylo v HD nebo 4K rozlišení (68 % HD, 22 % 4K), což potvrzuje, že YouTube upřednostňuje obsah ve vyšší kvalitě. Studie rovněž naznačuje, že délka popisu může mít vliv na hodnocení, přičemž průměrná délka popisu úspěšných videí činila 222 slov. Tato zjištění naznačují, že optimalizace pro YouTube by se měla více zaměřit na kvalitu obsahu, strukturu videa a dobře napsané popisky než pouze na délku videa.

Faktory technické optimalizace

Data odhalila několik technických faktorů, které mají silnou korelaci s vysokým umístěním videí na YouTube. Klíčovou roli hraje dostupnost přepisů a titulků, které obsahovalo 94 % nejlépe hodnocených videí, což naznačuje, že YouTube preferuje obsah s lepší přístupností. Dalším důležitým prvkem jsou časové značky v popisu, které mělo 63 % top videí, což usnadňuje navigaci divákům i algoritmům. Výrazný vliv má také použití vlastních miniatur – 89 % úspěšných videí vsadilo na vlastní grafiku místo automaticky generovaných snímků. Překvapivě se však hashtagy neukázaly jako zásadní faktor, protože je použilo pouze 37 % nejlepších videí. Naopak, přítomnost externích odkazů v popisu byla běžná u 78 % top videí, což naznačuje, že YouTube pozitivně vnímá propojení obsahu s dalšími relevantními zdroji. Tato data ukazují, že správná technická optimalizace může výrazně ovlivnit úspěch videí na platformě.

Strategie klíčových slov

Výsledky studie naznačují, že YouTube při hodnocení videí neupřednostňuje přesnou shodu klíčových slov, ale spíše celkovou relevanci obsahu. Pouze 6 % nejlépe hodnocených videí obsahovalo v názvu přesnou shodu klíčových slov, zatímco 75 % využívalo související výrazy odpovídající záměru vyhledávání. Dalších 12 % videí používalo fráze s téměř přesnou shodou a 7 % zahrnovalo všechna klíčová slova, ale v jiném pořadí. Tyto výsledky naznačují, že podobně jako v tradičním SEO, i na YouTube hraje větší roli kontext a kvalita obsahu než rigidní používání klíčových slov. Tvůrci by se proto měli zaměřit na přirozené začlenění relevantních výrazů do názvu, popisu i samotného videa namísto snahy o doslovnou shodu s vyhledávanými termíny.

Autorita kanálu u nejlépe hodnocených videí

Studie identifikovala několik faktorů na úrovni kanálu, které jsou společné pro videa s nejvyšším hodnocením na YouTube. Nejlépe umístěná videa pocházejí převážně ze zavedených kanálů – jejich průměrné stáří je 111 měsíců (přes 9 let), což naznačuje, že důvěryhodnost a historie kanálu mohou hrát roli v algoritmu hodnocení. Významný vliv má také počet odběratelů – medián u těchto kanálů činí 520 000 odběratelů. Z hlediska typu kanálu pocházelo 63 % nejúspěšnějších videí ze stránek značek a organizací, zatímco 37 % bylo z osobních kanálů. Kromě toho bylo 54 % nejlepších videí nahráno z ověřených kanálů, což naznačuje, že YouTube může preferovat ověřené tvůrce. Studie také poukazuje na důležitost optimalizace profilu – až 82 % kanálů zahrnovalo do popisu odkazy na webové stránky nebo sociální média, což může pomoci s budováním autority a důvěryhodnosti. Tato data ukazují, že úspěch na YouTube nezávisí jen na samotném videu, ale také na síle a důvěryhodnosti celého kanálu.

Vícenásobné umístění videí

Zdá se, že YouTube umožňuje, aby se více videí z jednoho kanálu umístilo na stejných klíčových slovech. Výzkum ukazuje, že YouTube umožňuje více videím z jednoho kanálu umístit se na stejné klíčové slovo, což se liší od přístupu Google, který se často vyhýbá kanibalizaci klíčových slov. Podle studie 19 % kanálů YouTube má více než jedno video, které se umisťuje na prvních třech pozicích pro stejná klíčová slova. Tento vzorec naznačuje, že YouTube je ochoten přiznat větší viditelnost více videím ze stejného kanálu, pokud jsou relevantní pro dané téma, což může tvůrcům umožnit dosáhnout lepších výsledků i v silné konkurenci na konkrétní klíčová slova. Tento přístup může být výhodný pro kanály, které mají silný obsah a chtějí maximalizovat svůj zásah v rámci vysoce konkurenčních oblastí.

Další faktory

Výsledek studie, že průměrné stáří videí na prvních místech je 29 měsíců, a pouze 9 % těchto videí je mladších než šest měsíců, naznačuje, že YouTube preferuje starší, stabilní obsah, který má čas na získání sledovanosti, interakcí a důvěryhodnosti. To může znamenat, že YouTube hodnotí videa na základě dlouhodobé výkonnosti, jako je počet zhlédnutí, angažovanost diváků a kvalita interakcí, které se s časem zvyšují. Mladší videa mohou mít obtížnější start v dosahování vysokých pozic, pokud nezískají rychlou interakci nebo nemají silné základny odběratelů. Tento trend může naznačovat, že pro dosažení vysokých pozic na YouTube je důležitá nejen kvalita obsahu, ale i dlouhodobý úspěch a trvalé budování zájmu o video.