Březen přinesl do světa online marketingu vlnu inovací a změn, které ovlivní strategie marketérů po celém světě. Google pokračuje v integraci umělé inteligence do svých služeb, což mění způsob, jakým vyhledáváme a nakupujeme online. Pojďme se podívat na nejzajímavější novinky, které hýbou online marketingem!
Google rozšiřuje beta verzi Search Max na další účty
Google rozšiřuje beta verzi funkce Search Max na další účty, což znamená, že stále více inzerentů bude moci využívat tento nástroj poháněný umělou inteligencí pro automatickou optimalizaci reklam ve vyhledávacích kampaních. Search Max rozšiřuje tradiční cílení na klíčová slova tím, že automaticky optimalizuje reklamy na základě vyhledávání uživatelů, reklamních prostředků a vstupních stránek. Funkce zahrnuje rozšířenou shodu vyhledávaných výrazů, dynamickou optimalizaci textu a URL a automaticky generované reklamní prostředky.
Tento krok Googlu má za cíl zvýšit konverze a oslovit nové publikum s minimálním manuálním úsilím. Rozšířením shody vyhledávaných výrazů nad rámec tradičních klíčových slov, dynamickou optimalizací reklamních komponent a využitím prostředků generovaných umělou inteligencí by mělo dojít k oslovení širšího publika. Nicméně, s větší automatizací přichází i menší kontrola, což znamená, že inzerenti budou muset pečlivě sledovat výkonnost kampaní a přizpůsobovat své strategie, jak bude Google tuto funkci dále zdokonalovat.
Google vylepšuje přehledy s umělou inteligencí pomocí Gemini 2.0
Google posouvá své vyhledávání do nové éry s vylepšenými přehledy AI, které nyní pohání model Gemini 2.0, a zavádí prémiový „režim AI“ pro předplatitele Google One. Tyto inovace mají za cíl poskytnout uživatelům ještě relevantnější a komplexnější odpovědi na jejich dotazy přímo ve výsledcích vyhledávání. Google tímto krokem reaguje na rostoucí potřebu rychlého a efektivního přístupu k informacím a zároveň se snaží udržet krok s konkurencí v oblasti umělé inteligence.
Vylepšení přehledů AI s Gemini 2.0 přináší uživatelům lepší výkon v oblastech, jako je kódování, pokročilá matematika a multimodální vyhledávání. Google také zvyšuje četnost zobrazování přehledů AI pro tyto typy dotazů a zároveň zlepšuje jejich rychlost a kvalitu. Nový „režim AI“ pak nabízí pokročilé možnosti vyhledávání pro předplatitele Google One, což ukazuje na snahu Googlu o personalizaci a prémiové služby v rámci svého vyhledávače.
Google Ads rozšiřuje limity negativních klíčových slov PMax
Google Ads reaguje na požadavky inzerentů a výrazně zvyšuje limit negativních klíčových slov pro kampaně Performance Max (PMax). Původní limit 100 negativních klíčových slov na kampaň byl pro mnoho inzerentů omezující a neumožňoval dostatečnou kontrolu nad tím, kde se jejich reklamy zobrazují. Nově se limit zvyšuje na 10 000 negativních klíčových slov na kampaň, což se vyrovnává limitu pro kampaně ve vyhledávání. Tato změna bude zaváděna postupně v průběhu několika týdnů pro všechny inzerenty PMax.
Zvýšení limitu negativních klíčových slov dává inzerentům větší flexibilitu a kontrolu nad tím, kde se jejich reklamy zobrazují, a zároveň umožňuje zachovat účinnost kampaní. Google doporučuje inzerentům, aby negativní klíčová slova používali s rozvahou a pečlivě, aby nedošlo k omezení konverzí. Tato změna představuje významný krok směrem k větší kontrole inzerentů nad kampaněmi PMax a umožňuje jim lépe cílit na své publikum.
Nákupní nástroje Google s umělou inteligencí mění nápady ve skutečné produkty
Google posouvá hranice online nakupování a představuje nové nástroje s umělou inteligencí, které umožňují zákazníkům proměnit jejich nápady na skutečné produkty. Funkce "shoda vizí" využívá sílu umělé inteligence k tomu, aby na základě textového popisu vygenerovala obrázek a následně vyhledala podobné módní zboží, které je dostupné k zakoupení. Tento nástroj řeší běžný problém, kdy zákazníci mají jasnou představu o tom, co hledají, ale obtížně to nacházejí.
Kromě toho Google rozšiřuje možnosti virtuálního zkoušení oblečení, které nyní zahrnuje i svršky a spodky, a využívá modely AI Gemini pro vylepšení nástrojů pro rozšířenou realitu. Tyto inovace mají za cíl zlepšit uživatelský zážitek a usnadnit nakupování online. Podle průzkumu společnosti Google má více než polovina nakupujících problém najít konkrétní oblečení, i když vědí, co chtějí. Nové nástroje s umělou inteligencí tento problém řeší a umožňují zákazníkům snadněji a efektivněji nalézt to, co hledají.
Google rozšiřuje aktivum zpráv o Performance Max
Google rozšiřuje aktivum zpráv do kampaní Performance Max (PMax), což inzerentům umožňuje navázat přímější kontakt se zákazníky prostřednictvím interakcí založených na chatu. Tato aktualizace přináší do kampaní PMax další možnosti zapojení, které byly dříve dostupné pouze v kampaních ve vyhledávání. Zavedení aktiva zpráv do PMax kampaní umožňuje uživatelům zahájit konverzaci s firmami přímo z reklam, což zvyšuje angažovanost a potenciálně vede k vyššímu počtu konverzí.
Tato novinka znamená, že inzerenti mohou nyní využívat aktiva zpráv i v rámci PMax kampaní, což jim dává větší flexibilitu v komunikaci se zákazníky. Google také aktualizoval svůj dokument s nápovědou pro aktiva zpráv, aby tuto změnu zohlednil. Tato aktualizace je dalším krokem Googlu směrem k integraci různých reklamních formátů a k poskytování inzerentům nástrojů pro efektivnější komunikaci se zákazníky.
Aktualizace firemního profilu Google: QR kódy pro stránky s recenzemi
Google zavádí novou funkci, která usnadňuje získávání recenzí od zákazníků. Nově mohou majitelé firemních profilů Google generovat QR kódy, které po naskenování zákazníka automaticky přesměrují na stránku s recenzemi dané firmy. Tato funkce je dostupná v ovládacím panelu firemního profilu Google na počítači a jejím cílem je zjednodušit proces zanechání recenze, což by mělo vést k většímu počtu pozitivních hodnocení.
Vytvoření vlastního QR kódu pro recenze je jednoduché a intuitivní. Po naskenování kódu zákazník okamžitě přistane na stránce, kde může napsat a odeslat recenzi. Tato novinka reaguje na potřebu firem aktivně sbírat zpětnou vazbu od zákazníků a budovat tak svou online reputaci. Zákazníci, kteří jsou spokojeni s vašimi službami, tak budou mít daleko jednodušší cestu k tomu, aby svůj názor sdíleli s ostatními.
Google Marketing Live se uskuteční 21. května
Google Marketing Live je každoroční událost, na které Google představuje své nejnovější inovace v oblasti online reklamy. Letos se akce uskuteční 21. května a bude se vysílat živě. Inzerenti se mohou těšit na představení novinek v oblasti reklamy řízené umělou inteligencí, a to napříč různými platformami, jako je Vyhledávání Google, YouTube a další.
Akce je zaměřena na představení nejnovějších nástrojů a strategií, které inzerentům pomohou dosáhnout lepších výsledků svých kampaní. Google se bude zaměřovat především na využití umělé inteligence v reklamě a na to, jak mohou inzerenti tyto technologie využít pro zvýšení efektivity svých kampaní.
Google zkoumá reklamy v novém režimu AI
Společnost Google zvažuje zavedení reklam do svého nového režimu AI, který umožňuje konverzační vyhledávání. Potvrdila, že „prozkoumá možnost zavedení reklam“ do této funkce, která byla nedávno spuštěna v beta verzi. Google plánuje využít zkušenosti s reklamami, které již běží v přehledech AI, a přizpůsobit je novému konverzačnímu rozhraní. Nicméně, někteří inzerenti vyjadřují obavy ohledně účinnosti reklam v tomto novém formátu, protože se obávají, že chování uživatelů v konverzačním rozhraní by mohlo snížit jejich výkon.
Google se snaží monetizovat své nejnovější vyhledávací prostředí s umělou inteligencí a plánuje „prozkoumat zavedení reklam“ do režimu AI Mode, který umožňuje uživatelům provádět složité dotazy a získávat komplexní odpovědi. Zatímco reklamy se v režimu AI Mode zatím neobjevují, Google plánuje využít poznatky z reklam, které již běží v přehledech AI, a aplikovat je na nový konverzační formát. Tento krok ukazuje na snahu Googlu o integraci reklam do nových funkcí vyhledávání a o nalezení způsobů, jak monetizovat své investice do umělé inteligence.
Antimonopolní úřad USA se snaží narušit monopol Google
Žalobci v antimonopolní žalobě proti společnosti Google předložili soudci v této věci k posouzení revidovaný návrh konečného rozsudku. Návrh přichází po předchozím rozsudku, v němž soud rozhodl, že společnost Google porušila antimonopolní zákony tím, že si nezákonně udržovala monopolní postavení.
V právním podání žalobců, ministerstva spravedlnosti Spojených států a generálních prokurátorů jednotlivých států, se tvrdí, že společnost Google si udržovala monopol v oblasti vyhledávacích služeb a textové reklamy prostřednictvím praktik narušujících hospodářskou soutěž.
Závěr
Přicházející jaro je plné změn a inovací, které přinášejí nové možnosti pro online marketing. Klíčové je sledovat vývoj v oblasti umělé inteligence a přizpůsobit se novým trendům. Ať už se jedná o nové limity v kampaních Performance Max, využití QR kódů pro získávání recenzí nebo nákupní nástroje s AI, je důležité být v obraze a využít tyto novinky ve svůj prospěch.
