Na prestižním magazínu podnikatel.cz vyšel článek, ve kterém odborníci z oboru SEO rozebírají vliv AI na budoucnost optimalizace pro vyhledávače. Umělá inteligence se stala neoddělitelnou součástí SEO, a to jak na straně vyhledávačů, tak v rukou marketérů. Algoritmy jako Google Search generativní AI nebo RankBrain zlepšují pochopení uživatelských záměrů a personalizují výsledky vyhledávání. Na druhé straně nástroje AI pomáhají marketérům s analýzou dat, tvorbou obsahu nebo optimalizací webu. Přesto zůstává lidský faktor nenahraditelný – kvalitní SEO stále vyžaduje strategické myšlení, kreativitu a kontrolu nad výstupy.
Tomáš Čupr, ředitel agentury SEO Consult, v článku zdůrazňuje, že umělá inteligence zásadně mění SEO, ale nenahrazuje lidskou expertizu. Tvrdí, že:
- AI mění vyhledávání a tvorbu obsahu – Vyhledávače využívají pokročilé algoritmy (např. Google Search generativní AI, RankBrain), které posouvají důraz na relevanci, kvalitu obsahu a uživatelskou zkušenost. Na straně marketérů AI pomáhá s tvorbou textů, analýz a optimalizací, čímž zvyšuje produktivitu.
- AI je akcelerátor, ne náhrada odborné práce – V SEO Consult ji vnímají jako nástroj na zjednodušení rutinních úkolů, například analýzy konkurence, on-page optimalizace, prediktivní analýzy a automatizace reportingu.
- Lidská kontrola zůstává klíčová – AI generovaný obsah často postrádá hloubku, originalitu a kontext. Vyhledávače i uživatelé jej umí odhalit, a proto by se neměl používat na důležité části webu, jako jsou popisy produktů nebo blogové články.
- Riziko duplicit a penalizací – Bez lidské kontroly může AI produkovat duplicitní nebo příliš obecné texty, což snižuje autoritu webu a může vést k penalizaci ve vyhledávačích.
- Nutnost etického přístupu – AI může generovat zavádějící nebo nepravdivé informace. Firmy by měly dbát na to, aby jejich obsah nevznikal kopírováním bez souhlasu nebo porušováním pravidel platforem.
Klíčem k úspěchu je proto kombinace AI nástrojů s lidskou expertízou, která zajistí hodnotný a důvěryhodný obsah odpovídající požadavkům vyhledávačů i uživatelů.
