Relevantní klíčová slova (KW) s velkým objemem vyhledávání dnes už nejsou zárukou úspěchu. Vyhledávací algoritmy Google založené na technologiích umělé inteligence upřednostňují soulad obsahu se záměry hledajících a klasické metody analýzy klíčových slov s nimi nedokážou držet krok. Zjistěte, co udělat pro optimalizaci obsahu v novém prostředí podle 6 zásadních poznatků zkušených SEO marketérů.
Nacvičené postupy jsou už zastaralé
Výzkum klíčových slov donedávna spočíval ve zpracovávání údajů o konkurenci, objemech vyhledávání a relevanci, ale nedokázal odhalit skrytý kontext vyhledávání. Dlouhá léta spoléhali SEO specialisté na klíčová slova s velkým objemem a nízkou konkurencí a předpokládali, že tato taktika přinese výsledky.
Přinášela, ovšem na počátku 21. století, kdy ještě byly algoritmy Google založené na prostých slovech či frázích. Jenže v dnešní době tento přístup selhává, protože nebere v potaz opravdový záměr vyhledávání.
Když například použijete klíčové slovo ”solární panely”, bude jistě dosahovat velkého objemu vyhledávání, ale vůbec není zřejmé, jestli hledající potřebuje nějaké informace, zajistit financování nebo rovnou koupit panely na střechu.
Bez pochopení záměru riskujete silnou návštěvnost stránek ovšem s minimem nějakých konverzí.
Pokud chcete uspět, povzneste se nad obzor objemu a začněte se zajímat především o záměr vyhledávání.
Vyhledávání Google řídí AI
”Uvnitř” vyhledávání na Google nefunguje pouze jeden samostatný monolitický algoritmus umělé inteligence. Jedná se o soubor spolupracujících technologií AI, které se starají o:
- Porozumění dotazům,
- Hodnocení obsahu,
- Zobrazení nejlepších výsledků.
Co je ve vyhledávání nového:
- Google pomocí AI vylepšil pochopení klíčových slov a kontextu obsahu.
- Výrazně vyšší význam pro hodnocení má výborný uživatelský dojem a snadno konzumovatelný relevantní obsah.
- Na základě souladu se záměrem se mohou na vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání (SERP) dostat i stránky postrádající přesná klíčová slova.
Klíčová slova samozřejmě potřebujete dál, ale rozšiřte jejich seznam a tvořte obsah vystihující záměr uživatelů.
Web s kvalitním strukturovaným obsahem s vysokou hodnotou a odpovědí na každou otázku návštěvníků bude úspěšnější než stránky optimalizované pouze na hustotu klíčových slov.
Nejlepší zdroj informací se nachází v SERP
Chcete-li správně pochopit záměr vyhledávání, stačí, když prostudujete výsledky v SERP. Udělejte si analýzu toho, co Google už hodnotí, a získáte jasnou představu o převládajících záměrech za jednotlivými dotazy.
Jako příklad poslouží e-shop prodávající dezerty, oplatky a sušenky. Po zacílení na vysoce objemové slovo ”čokoládové brownies” a následném průzkumu SERP vyšlo najevo, že ty nejlepší výsledky mají stránky s recepty na výrobu oblíbeného moučníku, a ne nějaké výpisy produktů. Což značí, že vyhledávající nechtěli brownies kupovat, ale chtěli si je upéct sami.
Jakmile e-shop přehodnotil situaci a zaměřil se na klíčová slova s nižším objemem, ale velkým nákupním potenciálem, došlo ke zvýšení návštěvnosti i počtu konverzí.
Pouhé použití klíčových slov vygenerovaných nástroji na jejich analýzu bez důkladného průzkumu SERP může opět vést jen k hustému provozu bez konverzí.
Záměr má přednost před klíčovými slovy
Dnes už zdaleka nejde o to, jaká klíčová slova uživatelé hledají, ale především proč je hledají. Na upřednostňování záměru musí hbitě zareagovat i vaše SEO strategie, jinak se začnete ztrácet někde v nekonečných hlubinách SERP.
Vyzkoušejte třífázový proces ke sladění analýzy klíčových slov se záměrem vyhledávání:
1. Stanovte vaše cílové záměry
Než začnete se samotným průzkumem KW, definujte minimálně 5 nejdůležitějších záměrů vyhledávání souvisejících s obchodními cíli.
Například:
- ”Porovnání sazeb hypoték” a další (ve finančních službách),
- ”Proteinové prášky s hubnoucím účinkem” (v oboru fitness).
2. Filtrujte klíčová slova na základě záměru
Přestaňte se zabývat pouze objemem vyhledávání nebo konkurencí a vybírejte KW podle jasného nákupního nebo akčního záměru.
Díky tomu získáte analýzu klíčových slov zpřesněnou o zaměření na to, co ve skutečnosti opravdu vede k požadovaným konverzím.
3. Slaďte se záměrem i formáty obsahu
Obsah webu by měl co nejvíce korespondovat se záměrem a potřebami hledajících, což standardní blogové příspěvky nemusí vždycky splňovat.
Vyzkoušejte vysoce výkonné formáty obsahu jako:
- Srovnávací články (Kvalita vs. cena),
- Průvodce nákupem (Jak vybrat…),
- Interaktivní prvky (Kalkulačky, cenové odhady apod.).
Souzněním klíčových slov se záměrem a formátem obsahu v rámci SEO dosáhnete větší míry zapojení a vyššího počtu konverzí.
Různé typy obsahu přinášejí víc konverzí
Stránky se srovnávacími testy, průvodci nákupem nebo sekcemi otázek a odpovědí, představující takzvaný obsah uprostřed cesty, jsou obecně lépe hodnocené a také efektivnější z pohledu zaznamenaných potřebných konverzí.
Obecný obsah blogu v podobě psaného textu už nemá takový výkon a dál jej ztrácí kvůli výsledkům vyhledávání řízeným umělou inteligencí, které poskytují přímé odpovědi na dotazy uživatelů.
Pro zachování konkurenceschopnosti tvořte vysoce hodnotný a užitečný obsah, který v hledajícím vyvolá touhu po dalším kroku (kliknutí).
K nejvýkonnějším typům obsahu patří:
- Srovnávací obsah (Nejlepší mobily do 5 000,-),
- Odborní nákupní rádci (Průvodce výběrem granulí pro štěně),
- Interaktivní nástroje (Kalkulačka pro výpočet návratnosti investic),
- Video-first přístup zlepšující zapojení uživatelů a odlišení značky.
Začleníte-li do obsahu stránek formáty řízené záměrem, měli byste se záhy dočkat vyššího hodnocení i počtu konverzí.
Umělá inteligence pomůže, ale zákazník je zákazník
Nástroje umělé inteligence vám usnadní průzkum SERP a porozumění záměru vyhledávání, ale nemohou se chovat jako skutečný živý člověk.
Pokud chcete správně pochopit, co vaši zákazníci opravdu chtějí, mluvte přímo s nimi. Využívat můžete hodnocení a recenze, záznamy chatů nebo informace z prodejních týmů, díky kterým se o chování spotřebitelů dozvíte mnohem více než od AI.
Pokud nemáte přístup rovnou k zákazníkům, pomohou vám také obchodní zástupci. Prodejci a obchoďáci opakovaně dostávají od zákazníků podobné dotazy a díky tomu jsou výborným zdrojem pro nové nápady a strategie výzkumů klíčových slov.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Martin Kulhánek
Foto zdroj: pixabay.com
