Zajistit, aby vaše webové stránky oslovily co nejširší publikum, neznamená jen zlepšit jejich viditelnost ve vyhledávačích, ale také zajistit, že budou přístupné všem uživatelům, včetně těch s postižením. Webová přístupnost zahrnuje úpravy, jako jsou srozumitelné texty, alternativní popisky k obrázkům, dostatečný kontrast barev či navigace přizpůsobená pro uživatele s omezenými motorickými schopnostmi. Tím, že učiníte své stránky přístupnými, nejen splňujete legislativní požadavky, ale také vytváříte inkluzivní online prostředí, které zlepšuje uživatelský zážitek pro všechny.
Co je to přístupnost webu?
Přístupnost webu je praxe, která zajišťuje, že webové stránky a online aplikace jsou navrženy tak, aby byly použitelné pro všechny uživatele, včetně osob se zdravotním postižením. Cílem je umožnit bezproblémový a plnohodnotný online zážitek lidem s různými typy postižení, jako je zrakové, sluchové, fyzické, kognitivní nebo neurologické omezení. To zahrnuje úpravy webového obsahu a designu, jako je možnost ovládání stránek klávesnicí, alternativní texty k obrázkům, titulky k videím či optimalizace pro čtečky obrazovky, aby se k webu mohl dostat každý bez ohledu na své schopnosti. Přístupnost webu se řídí pokyny pro přístupnost webového obsahu (WCAG).
Tyto mezinárodně uznávané pokyny poskytují rámec pro zpřístupnění webového obsahu s cílem vytvořit inkluzivnější internet pro všechny uživatele.
WCAG uvádí čtyři základní zásady, které jsou pro přístupnost webu nezbytné (často se shrnují pod zkratku POUR).
Tyto zásady zajišťují, že webové stránky jsou:
- Vnímatelné: Obsah a součásti uživatelského rozhraní by měly být prezentovány tak, aby je mohl vnímat každý uživatel.
- Ovladatelné: Všichni uživatelé by měli být schopni komunikovat s komponentami rozhraní a navigačními prvky.
- Srozumitelné: Uživatelé musí být schopni porozumět informacím na stránce.
- Robustní: Různí uživatelé a asistenční technologie (například odečítače obrazovky a software pro převod textu na řeč) by měli být schopni interpretovat obsah stránky.
Jak přístupnost webu ovlivňuje SEO?
Přístupnost webu a optimalizace pro vyhledávače (SEO) se mohou zdát jako odlišné aspekty správy webových stránek. Koneckonců jeden se zaměřuje na to, aby byl online obsah použitelný pro osoby se zdravotním postižením, zatímco druhý se zaměřuje na zvýšení hodnocení webových stránek ve vyhledávačích. Tyto dvě oblasti se však významně překrývají.
Zlepšení přístupnosti webu může mít pozitivní dopad na SEO v několika směrech, mj:
- Zajištění lepšího uživatelského zážitku: Google při rozhodování o umístění webových stránek ve výsledcích vyhledávání zohledňuje uživatelský komfort. A protože cílem přístupnosti webu je zlepšit uživatelskou zkušenost s webem pro všechny, může zavedení osvědčených postupů pro přístupnost nepřímo přispět k lepší viditelnosti ve vyhledávání.
- Zlepšení čitelnosti a struktury obsahu: Dobrá přístupnost webových stránek vyžaduje jasnou, logickou a uspořádanou prezentaci obsahu - to vše odpovídá osvědčeným postupům SEO. Strukturované nadpisy (značky H1, H2, H3), popisný text odkazů a snadno čitelná písma pomáhají lidským uživatelům i robotům vyhledávačů lépe se orientovat na webu a porozumět mu.
- Zlepšení viditelnosti obrázků: Použití atributů alt k popisu obrázků nejenže zpřístupní vaše stránky zrakově postiženým uživatelům, ale také umožní vyhledávačům lépe pochopit a indexovat váš multimediální obsah. To zase může zvýšit viditelnost při vyhledávání obrázků a přilákat na váš web více návštěvníků.
5 SEO tipů, jak zpřístupnit své webové stránky
Nyní, když už chápete souvislost mezi přístupností webu a SEO, je čas podívat se na několik osvědčených postupů, které zlepší použitelnost vašeho webu a zároveň podpoří jeho optimalizaci pro vyhledávače:
Používejte sémantické HTML
Implementace sémantických značek HTML (jako například „<header>“ nebo „<nav>“) znamená více než jen strukturování obsahu; uživatelům i vyhledávačům sděluje roli a důležitost jednotlivých částí obsahu.
Díky této srozumitelnosti vyhledávače snáze pochopí informační hierarchii vašich stránek a správně je zaindexují.
Sémantické prvky HTML také říkají asistenčním technologiím, jak klasifikovat různé části stránky, což umožňuje uživatelům s postižením efektivnější navigaci a interakci s vašimi stránkami.
Například prvek „<main>“ označuje primární obsah stránky a umožňuje uživatelům čteček obrazovky přejít přímo na nejdůležitější informace.
Zajistěte, aby byl váš web vhodný pro mobilní zařízení
Mobilní přístupnost je klíčová, protože mnoho uživatelů s postižením se při přístupu na internet spoléhá na mobilní zařízení vybavená asistenčními technologiemi.
Bezproblémové mobilní uživatelské prostředí je také zásadní pro výkonnost SEO, protože Google nyní při indexování a hodnocení stránek zohledňuje pouze mobilní verzi webu.
Mezi postupy webového designu přívětivého pro mobilní zařízení patří implementace responzivního designu, optimalizace pro interakci s dotykovými obrazovkami a zajištění rychlého načítání (více o tom níže).
Pomocí nástrojů, jako je například bezplatný Google Mobile-Friendly Test, můžete vyhodnotit mobilní odezvu webu a určit oblasti, které je třeba zlepšit.
Zaměřte se na rychlost stránky
Rychle se načítající webové stránky jsou zásadní pro zajištění pozitivního uživatelského zážitku pro všechny.
Rychlost stránky je potvrzeným faktorem hodnocení Google a malé zvýšení doby načítání může mít významný pozitivní dopad na konverze.
Například stránka, jejíž načtení trvá jednu sekundu, konvertuje až třikrát více než stránka, jejíž načtení trvá pět sekund.
Optimalizace obrázků, využití mezipaměti a zkrácení doby odezvy serveru jsou účinné metody, jak zvýšit rychlost stránek a zajistit spokojenost návštěvníků i vyhledávačů.
Bezplatný nástroj PageSpeed Insights společnosti Google opět umožňuje analyzovat výkonnost webu na počítačích a mobilních zařízeních a nabízí konkrétní doporučení pro zlepšení.
Používejte atributy Alt pro obrázky
Text alt obrázků je zásadní pro zrakově postižené uživatele, kteří se při interpretaci webového obsahu spoléhají na čtečky obrazovky.
Přidáním popisného textu alt k obrázkům zajistíte, že všichni uživatelé porozumí vizuálnímu obsahu vašeho webu.
Jak jsme již zmínili, tento postup také poskytuje vyhledávačům kontext o vizuálních prvcích vašeho webu, což může zvýšit pravděpodobnost umístění ve výsledcích vyhledávání založených na obrázcích.
Přidávání popisků a přepisů k multimédiím
Přidáním titulků k videím a přepisů ke zvukovému obsahu zpřístupníte svá multimédia neslyšícím nebo nedoslýchavým uživatelům.
Tento postup opět nejen zvyšuje počet uživatelů, kteří mohou konzumovat váš obsah, ale také usnadňuje vyhledávačům pochopit, o čem váš obsah je.
Vzhledem k tomu, že titulky a přepisy mohou být prohledávány, mohou nabídnout další relevanci klíčových slov a zlepšit viditelnost vašeho webu ve výsledcích vyhledávání.
Udržujte obsah přehledný a čitelný
Srozumitelnost a jednoduchost textu vašich webových stránek prospívá uživatelům s kognitivními poruchami, jako je např dyslexie.
Je také důležité zajistit vysoký kontrast mezi textem a barvami pozadí, abyste pomohli osobám se zrakovým postižením.
Obecněji řečeno, strukturování obsahu pomocí jasných nadpisů, krátkých odstavců a jednoduchého jazyka zlepšuje srozumitelnost pro všechny uživatele (a vyhledávače).
Závěrečné myšlenky
Zajištění přístupnosti webu a kvalitního SEO jde ruku v ruce při budování úspěšné online prezentace. Když web optimalizujete tak, aby byl přístupný pro všechny uživatele, nejenže dodržujete etické standardy inkluze, ale zároveň zvyšujete jeho šanci na lepší umístění ve vyhledávačích. Například správně strukturovaný HTML kód s vhodně použitými nadpisy a alternativními texty u obrázků usnadňuje navigaci pro osoby se znevýhodněním a zároveň poskytuje vyhledávačům potřebná data pro lepší indexaci. Tím, že se zaměříte na přístupnost, zlepšíte uživatelské prostředí pro všechny návštěvníky a podpoříte růst organické návštěvnosti. Nyní je čas zavést výše uvedené osvědčené postupy pro přístupnost webu, abyste mohli vytvořit web, který bude sloužit jako přívětivý prostor pro všechny uživatele.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: pixabay.com
