Svět online marketingu se neustále vyvíjí a i březen 2025 přináší zásadní změny v oblasti SEO a PPC. Umělá inteligence, personalizace a automatizace se stávají klíčovými faktory úspěchu. V tomto článku se podíváme na nejnovější trendy a strategie, které vám pomohou ovládnout online marketing a získat konkurenční výhodu.
OpenAI zpřístupňuje tvorbu obrázků v GPT-4o pro všechny
OpenAI zpřístupnila všem uživatelům, včetně těch s bezplatným tarifem, možnost generování obrázků prostřednictvím modelu GPT-4o. Nová funkce umožňuje vytvářet vizuály s kontextovým porozuměním a dokonce i vkládáním textu přímo do obrázků. Díky této integraci může umělá inteligence lépe reflektovat zadání uživatele a udržovat konzistenci při opakovaných úpravách. To znamená, že uživatelé mohou postupně upravovat detaily generovaného obrázku, aniž by ztratili jeho původní styl nebo zamýšlený obsah.
Systém využívá širokou znalostní bázi GPT-4o, což umožňuje přesnější a kontextově relevantnější vizuální výstupy. Výsledkem jsou obrázky, které nejen odpovídají zadanému popisu, ale také lépe reflektují širší kontext konverzace. Tato inovace posouvá hranice tvorby digitálního obsahu a zpřístupňuje pokročilé generování obrázků široké veřejnosti, bez nutnosti placeného předplatného.
OBROVSKÝ únik dokumentů z vyhledávače Google odhaluje vnitřní fungování algoritmu řazení
Obrovský únik interních dokumentů společnosti Google poskytl bezprecedentní pohled do fungování algoritmu řazení výsledků vyhledávání. Dokumenty, které se objevily na GitHubu prostřednictvím bota „yoshi-code-bot“, odhalují, že Google pro hodnocení obsahu využívá širokou škálu signálů, včetně kliknutí uživatelů, zpětných odkazů, obsahu stránek, entit a dokonce i dat z prohlížeče Chrome. Analýzou těchto materiálů se zabývá například Rand Fishkin, spoluzakladatel SparkToro, a Michael King, CEO iPullRank, kteří postupně rozkrývají, jakým způsobem může Google manipulovat s výsledky vyhledávání.
Tento únik je pravděpodobně jedním z nejvýznamnějších momentů v historii SEO a vyhledávání Google, protože nabízí SEO specialistům neocenitelné informace o skutečných mechanismech hodnocení obsahu. Podobně jako v roce 2023, kdy došlo k úniku interních dat vyhledávače Yandex, i nyní se odborníci snaží pochopit, jak Google vyhodnocuje kvalitu webových stránek a jaké faktory mají největší váhu. Pokud se informace ukáží jako pravdivé, mohou zásadně změnit přístup k optimalizaci pro vyhledávače a odhalit strategie, které byly dosud zahaleny tajemstvím.
LinkedIn integruje plánování v Calendly do profilových tlačítek
LinkedIn oznámil novou integraci se službou Calendly, která umožňuje prémiovým uživatelům přidat do svého profilu tlačítko pro snadné plánování schůzek. Díky této funkci mohou návštěvníci profilu jednoduše rezervovat schůzku přímo přes LinkedIn, aniž by museli přecházet na externí stránky nebo řešit složitou domluvu termínů. Tato novinka má usnadnit networking a efektivnější komunikaci mezi profesionály.
Tato integrace je zatím dostupná pouze pro uživatele s prémiovým účtem a poskytuje jim možnost propojit své dostupné časy v Calendly přímo s LinkedIn profilem. Pro profesionály a podnikatele to znamená snazší plánování schůzek s potenciálními klienty, partnery nebo zaměstnavateli. LinkedIn tímto krokem posiluje svou roli jako klíčové platformy pro profesionální networking a usnadňuje organizaci schůzek bez nutnosti dlouhého e-mailového domlouvání.
Google může odstranit vaši stránku z vyhledávání, pokud s ní uživatelé neinteragují
Google potvrdil, že interakce uživatelů se stránkami ve výsledcích vyhledávání hraje klíčovou roli při jejich řazení a indexaci. Pokud uživatelé na stránku neklikají nebo s ní neinteragují, může ji Google odstranit nejen z výsledků vyhledávání, ale dokonce i z indexu. Tato informace vychází z nedávno zveřejněného videa na kanálu Google Search Central, kde Martin Splitt z Google objasnil, jak algoritmy vyhodnocují užitečnost obsahu na základě uživatelských signálů.
Tento přístup odpovídá dlouhodobé strategii Google zaměřené na poskytování co nejrelevantnějších výsledků. Splitt ve videu vysvětluje, že pokud se stránka přestane zobrazovat, může to být způsobeno nízkou poptávkou po daném dotazu, nebo tím, že Google upřednostňuje jiné stránky s vyšší uživatelskou hodnotou. Tento přístup souvisí i s informacemi z DOJ vyšetřování a úniku dat o systému Navboost, který pracuje s uživatelskými signály. SEO specialisté by proto měli věnovat pozornost nejen optimalizaci obsahu, ale i tomu, jak s ním uživatelé skutečně interagují.
Microsoft bude prosazovat dodržování souhlasu inzerentů
Společnost Microsoft Advertising zpřísňuje pravidla pro dodržování souhlasu uživatelů u inzerentů cílených na Evropský hospodářský prostor (EHP), Velkou Británii a Švýcarsko. Od 5. května budou muset všichni inzerenti využívající univerzální sledování událostí (UET) zajistit, aby uživatelé výslovně udělili souhlas s použitím identifikátorů zařízení Microsoft, například souborů cookie. Nedodržení těchto pravidel může vést k omezení výkonnosti reklamních kampaní a k narušení sledování dat.
Microsoft bude opatření zavádět postupně, přičemž finální termín pro dodržení těchto podmínek je stanoven na začátek května. Inzerenti budou muset implementovat souhlas prostřednictvím jedné ze schválených metod Microsoftu, aby jejich kampaně zůstaly plně funkční. Tento krok je v souladu s rostoucí regulací ochrany osobních údajů v Evropě a odráží tlak na větší transparentnost a kontrolu nad uživatelskými daty.
Březnová aktualizace jádra Google: první postřehy
Březnová aktualizace jádra Google, která byla oznámena 13. března, pokračuje v postupném zavádění a podle analytických nástrojů způsobuje výrazné změny ve výsledcích vyhledávání. Data z prvního týdne ukazují na zvýšenou volatilitu a posuny v hodnocení stránek, přičemž některé weby zaznamenávají výrazné ztráty organické návštěvnosti, zatímco jiné naopak profitují. Přestože se zatím rýsují určité vzorce, je důležité mít na paměti, že celkový dopad aktualizace bude jasnější až po jejím úplném dokončení.
SEO specialisté a majitelé webů bedlivě sledují, jak se změny projeví na jejich stránkách, a snaží se identifikovat faktory, které Google upřednostňuje. Zatím se zdá, že aktualizace se zaměřuje na kvalitu obsahu, relevance stránek a celkový uživatelský dojem. Google doporučuje, aby webmasteři nadále dbali na tvorbu hodnotného a užitečného obsahu, který odpovídá potřebám uživatelů. V následujících dnech se očekávají další analýzy a podrobnější informace o dopadech této aktualizace.
Google Ads zavádí řízení kanálů pro kampaně Demand Gen
Google Ads oficiálně spustil řízení kanálů pro vybrané kampaně Demand Gen, což inzerentům umožňuje určovat, kde se jejich reklamy zobrazují v rámci vlastností společnosti Google. Tato novinka přináší větší flexibilitu při strategickém umisťování reklam, například mezi YouTube, Gmail nebo Discover. Přestože funkce poskytuje lepší kontrolu nad distribucí kampaní, stále existují omezení v reportování – inzerenti nemají přístup k podrobné segmentaci výkonu jednotlivých kanálů, což omezuje možnosti optimalizace na základě konkrétních dat.
Zavedení této aktualizace bylo původně oznámeno v lednu a nyní je postupně nasazováno. Očekává se, že pomůže lépe cílit reklamy a přizpůsobit strategie kampaní generování poptávky. Nicméně kvůli omezením v přehledech je zatím obtížné vyhodnotit její skutečný dopad. Pro inzerenty to znamená, že ačkoliv mají více možností ovlivnit umístění reklam, stále budou muset pracovat s agregovanými daty o výkonu.
Google poskytuje časovou osu pro zlepšení viditelnosti vydavatelů ve vyhledávání
Google se zavázal, že do 31. prosince zlepší viditelnost nezávislých vydavatelů ve výsledcích vyhledávání, čímž reaguje na sílící kritiku tvůrců obsahu. V posledních měsících mnozí vydavatelé vyjádřili frustraci nad klesající organickou návštěvností a nejasnými pokyny společnosti Google ohledně optimalizace pro vyhledávače. Tento veřejně oznámený termín dává vydavatelům konkrétní měřítko, podle kterého mohou hodnotit závazek Google ke zlepšení jejich situace.
Časová osa pro tuto změnu byla zveřejněna po diskuzi na platformě X mezi Dannym Sullivanem, styčným důstojníkem pro vyhledávání ve společnosti Google, a několika významnými vydavateli. Zatím však není jasné, jak konkrétně Google plánuje zlepšit viditelnost těchto webů. Pokud ale Google své sliby splní, mohlo by to znamenat pozitivní změnu pro nezávislé tvůrce, kteří dlouhodobě usilují o lepší postavení ve vyhledávání.
Několik slov na závěr
Březen 2025 přinesl vzrušující nové možnosti pro SEO a PPC. Umělá inteligence, personalizace a automatizace mění hru a otevírají nové cesty k úspěchu. Klíčem k úspěchu bude adaptace na tyto změny a využití nových technologií a strategií k dosažení vašich cílů. Sledování aktuálních trendů a neustálé vzdělávání se v oblasti SEO a PPC je nezbytné pro udržení konkurenční výhody v dynamickém světě online marketingu.
