Rok 2025 přináší do světa SEO a internetového marketingu řadu nových změn a inovací, které mohou zásadně ovlivnit úspěch online strategií. V lednu se objevují aktualizace od Google i Microsoftu, nové trendy v reklamních formátech a vylepšení nástrojů pro analýzu dat. Jaké novinky a změny by měli marketéři sledovat, aby zůstali na vrcholu? Pojďme se podívat na nejdůležitější novinky v oblasti digitálního marketingu, které formují scénu v tomto roce.
Automatické nabízení v Google Ads: Jak dosáhnout nejlepších výsledků
Automatické nabízení v Google Ads může být skvělým nástrojem pro zjednodušení správy kampaní, ale ne vždy přináší očekávané výsledky. Pokud jste na začátku s kampaněmi nebo máte omezený rozpočet, doporučuje se začít s ručním nabízením CPC. Tato strategie vám poskytuje kontrolu nad úrovněmi nabídek a umožňuje jejich přizpůsobení na základě skutečného výkonu. Ruční CPC je ideálním výchozím bodem pro testování efektivity kampaně, než přejdete k pokročilejším automatizovaným strategiím. S důkladným sledováním a optimalizací můžete postupně přejít na efektivnější metody biddingu, které vám pomohou maximalizovat konverze a kontrolovat náklady.
Google odhaluje nejčastější vyhledávání v roce 2024
Společnost Google zveřejnila svou výroční zprávu „Rok ve vyhledávání“, která mapuje nejpopulárnější klíčová slova a témata, jež zaujala svět v roce 2024. Mezi globálními trendy dominovaly sportovní události, jako Copa América, a politické události včetně amerických voleb. V oblasti zábavy si pozornost získaly jak zavedené hvězdy, tak nové talenty.
Další kategorie, jako jídlo, hry a životní styl, ukázaly na preference po pohodlí a spojení. Oblibu si získaly například recepty a hry simulující život. Zpráva, založená na analýze vyhledávacích dat, přináší pohled na události a osobnosti, které definovaly rok, a nabízí i specifické trendy pro USA. Tento každoroční přehled ukazuje, co lidé na celém světě nejvíce zajímalo a inspirovalo.
Meta poskytla špičkovým inzerentům speciální úpravu obsahu
Společnost Meta již dříve zavedla systém „ochranných zábradlí“, který inzerenty s vysokými výdaji vyňal z automatického moderování obsahu a jejich příspěvky směřoval k ručnímu přezkumu. Tato iniciativa byla zamýšlena jako ochrana před chybnými zásahy, jež by mohly poškodit velké značky, které tvoří klíčový zdroj příjmů platformy.
Interní dokumenty zveřejněné deníkem Financial Times však odhalují, že tento dvoustupňový přístup vyvolává obavy o spravedlnost a transparentnost. Zatímco velcí inzerenti získali privilegované zacházení, menší inzerenti zůstali vystaveni standardnímu automatickému moderování, které nemusí být vždy přesné.
Tento krok otevírá debatu o nestrannosti moderování na platformách sociálních médií a o tom, zda upřednostňování klíčových komerčních zájmů nepoškozuje důvěru uživatelů i menších obchodníků v rovnost podmínek.
WordPress.com spouští Studio Sync pro místní vývoj
WordPress.com, hostingová platforma společnosti Automattic, představila integraci své open-source aplikace pro lokální vývoj Sync s hostingovými službami WordPress.com. Tato nová funkce usnadňuje vývojářům vytvářet weby přímo na stolních počítačích a následně je bezproblémově nasadit do ostrého provozu, jakmile jsou připraveny.
Sync zefektivňuje proces od návrhu po publikaci, čímž eliminuje nutnost složitých manuálních přenosů. WordPress.com, známý svou uživatelskou přívětivostí a nabídkou bezplatných i placených hostingových plánů, tímto krokem posiluje svou pozici jako komplexní platforma pro tvorbu a správu webových stránek. Tato inovace potvrzuje slogan společnosti Automattic: „Vše, co potřebujete k vytvoření a rozvoji jakéhokoli webu – vše na jednom místě.“
Google Ads Performance Max získává experimenty s přerozdělováním rozpočtu
Google Ads představil novou funkcionalitu, která umožňuje marketérům provádět experimenty zaměřené na přerozdělení rozpočtů z kampaní Dynamic Search Ads (DSA) nebo Display do Performance Max (PMax). Tento přístup má pomoci optimalizovat výkon kampaní a odhalit efektivnější způsoby využití reklamních rozpočtů.
Jak na to:
- Experimenty v Google Ads: V sekci Kampaně přejděte na Experimenty a vytvořte nový Performance Max test.
- Výběr kontrolní skupiny: Zvolte vhodnou DSA nebo Display kampaň pro porovnání s Performance Max.
- Rozdělení návštěvnosti: Nastavte, jaký podíl provozu bude přidělen kontrolní a testovací skupině.
- Vytvoření léčebné skupiny: Nastavte novou Performance Max kampaň s odpovídajícími aktivy, rozpočtem a strategií.
- Plánování a spuštění: Experimentu dejte název, zadejte časový rámec a spusťte jej.
Tato aktualizace poskytuje marketérům lepší kontrolu nad optimalizací rozpočtů, což umožňuje efektivněji dosáhnout marketingových cílů.
Konzole Google Search Console přidává do 24hodinového zobrazení hodinový export dat
Google Search Console představila novou funkcionalitu umožňující export dat o výkonu v hodinových intervalech v rámci 24hodinového zobrazení. Tato aktualizace přináší rychlejší a přesnější přehledy o výkonu webů, což marketérům a správcům webů umožňuje reagovat na změny téměř v reálném čase.
Klíčová vylepšení:
- Hodinový export dat: Zobrazení umožňuje stahování detailních přehledů o výkonu po jednotlivých hodinách.
- Rychlejší přístup k datům: Zpoždění dat bylo sníženo o 50 %, což zlepšuje použitelnost informací.
- Reakce na zpětnou vazbu: Nové funkcionality vycházejí z požadavků uživatelů.
Tato novinka zefektivňuje analýzu dat, umožňuje lepší rozhodování a zvyšuje celkovou hodnotu nástroje Search Console pro profesionály v oblasti SEO a správy webů.
Reddit zavádí nástroje pro obchodní analýzu a reklamy AMA
Reddit představil dvě nové funkce zaměřené na firmy: nástroj pro analýzu trendů Reddit Pro Trends a nový reklamní formát pro relace Ask Me Anything (AMA). Tyto novinky přicházejí ve chvíli, kdy platforma dosáhla 100 milionů denně aktivních uživatelů a poprvé se stala ziskovou.
Klíčové vlastnosti Reddit Pro Trends
- Sledování konverzací o značkách a trendech v reálném čase.
- Vizualizace objemu diskusí napříč komunitami.
- Analýza přibližně 100 000 „chytrých“ klíčových slov.
- Přístup ke kanálu relevantních diskusí a návrhům klíčových slov.
Nový reklamní formát AMA navíc umožňuje firmám oslovit uživatele prostřednictvím autentických diskusí. Tyto inovace mají za cíl pomoci firmám lépe chápat a oslovovat komunitu Redditu, která je známá svou vysokou mírou zapojení.
Google kritizuje Bing za napodobování domovské stránky Googlu
Microsoft se dostal pod palbu kritiky poté, co upravil vyhledávač Bing tak, aby napodoboval rozhraní Googlu při zadání dotazu „Google“. Tato změna zahrnuje skrytí značky Bing a přiblížení vzhledu platformě Google, což má potenciál zmást uživatele.
Šéfka bezpečnosti Google Chrome, Parisa Tabrizová, tento krok označila za „nové dno“, čímž poukázala na etické otázky spojené s tímto marketingovým tahem.
Tato kontroverze je součástí širší strategie Microsoftu, který se snaží udržet uživatele ve svém ekosystému, a zároveň podtrhuje napětí mezi těmito dvěma technologickými giganty na trhu vyhledávání.
Google aktualizuje zásady pro finanční produkty pro kryptoreklamy
Google upravil svou politiku týkající se inzerce kryptoměn, což nyní umožňuje certifikovaným inzerentům registrovaným u Financial Conduct Authority (FCA) propagovat služby kryptoměn ve Velké Británii.
Cílem této aktualizace je podpořit transparentnost, zajistit ochranu spotřebitelů a zlepšit soulad s místními regulačními předpisy, zejména v rychle se rozvíjejícím sektoru kryptoměn. Tato změna poskytuje příležitost pro legální poskytovatele kryptoslužeb propagovat své produkty v rámci jasně definovaných pravidel.
Několik slov na závěr
Leden 2025 přináší do světa online marketingu mnoho příležitostí, ale i výzev. V oblasti SEO je kladen důraz na efektivní využívání AI a nových algoritmických aktualizací, zatímco PPC se posouvá směrem k víceformátovým kampaním a pokročilé personalizaci. Pro úspěšnou implementaci těchto změn je klíčové neustále sledovat trendy, přizpůsobovat kampaně aktuálním nástrojům a nezapomínat na optimalizaci pro nové formáty reklamy. Držte krok s těmito novinkami a připravte svou digitální strategii na úspěšný start do roku 2025.
