Únor přinesl do světa online marketingu řadu zajímavých změn a novinek, které mohou ovlivnit strategie marketérů i firem po celém světě. Od aktualizací v reklamních systémech Google a YouTube přes nové nástroje poháněné AI až po zásadní regulace v rámci EU – digitální marketing se neustále vyvíjí a přizpůsobuje novým trendům. V tomto přehledu se podíváme na klíčové inovace, které mohou ovlivnit výkon kampaní, cílení na uživatele i možnosti propagace obsahu.
Analýza předpovídá více zranitelností v roce 2025
Nová analýza Fóra týmů pro reakci na incidenty a bezpečnost (FIRST) předpovídá, že v roce 2025 dosáhne počet nahlášených zranitelností rekordní úrovně. Odhaduje se, že jejich celkový počet vzroste na téměř 50 000, což znamená 11% nárůst oproti roku 2024 a ohromující 470% nárůst oproti roku 2023. Tento trend potvrzuje zrychlující se tempo kybernetických hrozeb a zdůrazňuje nutnost přechodu od reaktivních bezpečnostních opatření k proaktivní strategii. Zpráva doporučuje organizacím zaměřit se na řízení rizik, efektivní plánování záplatování a lepší připravenost na rostoucí počet nově objevených zranitelností. Výzvou zůstává nejen identifikace bezpečnostních hrozeb, ale i jejich včasné a efektivní řešení, které ochrání kritickou infrastrukturu a citlivá data před zneužitím.
SEO jako klíčová obrana proti poklesu organické návštěvnosti
SEO už dávno není jen o růstu – dnes hraje zásadní roli i v ochraně stávající organické návštěvnosti. V prostředí vyhledávání ovlivněném umělou inteligencí, výsledky s nulovým počtem kliknutí a neustálými změnami algoritmů Google je stále těžší dosahovat organického růstu. Statistiky ukazují, že téměř 60 % vyhledávání na Googlu končí bez kliknutí, což znamená, že firmy se nemohou spoléhat jen na růst, ale musí aktivně pracovat na udržení viditelnosti. Bez dlouhodobé SEO strategie organická návštěvnost postupně klesá, což může negativně ovlivnit celkové výkony online podnikání. Tento článek vysvětluje, proč je SEO nejen motorem růstu, ale i nepostradatelným nástrojem pro ochranu pozic ve vyhledávačích a dlouhodobou udržitelnost online byznysu.
Google dává reklamám ve vyhledávání s responzivní funkcí větší flexibilitu
Google Ads pokračuje v optimalizaci responzivních reklam ve vyhledávání (RSA) s cílem zvýšit jejich flexibilitu a výkon. Díky pokročilé umělé inteligenci nyní reklamy dynamičtěji sestavují kombinace nadpisů, popisů a dalších prvků, což má vést k vyššímu zapojení uživatelů a lepší relevanci.
Klíčové změny:
- Dynamická optimalizace: Google může upravit zobrazení reklamních prvků, například vynechat popisy, pokud to povede k lepším výsledkům.
- Efektivnější využití aktiv: Nadpisy, které nebyly dříve použity v RSA, mohou být nyní zobrazovány jako sitelinky, čímž se rozšiřuje jejich využití.
- Odkazy v titulcích: Na pozici dříve vyhrazené pro sitelinks mohou být zobrazeny až dva titulky RSA s přímým odkazem na cílovou stránku.
Tyto změny umožňují inzerentům lépe využít své kreativní prostředky a zároveň poskytují uživatelům relevantnější a plynulejší zážitek z reklamy. Pro marketéry to znamená nutnost přizpůsobit strategii RSA a sledovat nové metriky výkonu.
Zlepšení míry indexace v Googlu: Nová data odhalují trendy
Nový výzkum analyzující více než 16 milionů webových stránek naznačuje, že Google v poslední době indexuje více stránek než dříve. Přesto však mnoho stránek zůstává neindexovaných a více než 20 % z nich je nakonec deindexováno. Data také ukazují, že pokud stránka není indexována do šesti měsíců, pravděpodobnost jejího zařazení do vyhledávání je velmi nízká. Tyto poznatky jsou klíčové pro weby, které se zaměřují na SEO a indexaci, a ukazují, že i přes určité zlepšení zůstává viditelnost obsahu v Googlu stále výzvou.
Perplexity cituje zdroje 2,5krát častěji než ChatGPT, ukazuje studie
Nová analýza od společnosti xfunnel.ai odhalila významné rozdíly ve frekvenci citací mezi vyhledávači s umělou inteligencí. Výzkum, který zkoumal 40 000 odpovědí obsahujících celkem 250 000 citací, ukázal, že Perplexity AI cituje externí zdroje 2,5krát častěji než ChatGPT. Studie také naznačuje, že vyhledávače s AI nejvíce odkazují na obsah třetích stran a že mezi citovanými zdroji dominují vysoce kvalitní weby, ačkoli se často objevují i zdroje střední úrovně. Tyto poznatky přinášejí důležitý vhled do toho, jak jednotlivé AI platformy pracují s externím obsahem a jaké strategie mohou majitelé webů využít k lepší viditelnosti v generovaných odpovědích.
Studie ukazuje dopad zařazení do Google AI Overviews na návštěvnost webů
Nová studie společnosti Terakeet odhalila, že webové stránky zahrnuté v přehledech Google AI Overviews získávají výrazně více návštěvníků než ty, které jsou z těchto výsledků vyřazeny. Výzkum ukázal, že stránky zařazené do AI Overviews získávají až 3,2× více prokliků u transakčních dotazů s vysokým hodnocením a 1,5× více prokliků u informačních dotazů s nejlepším umístěním. AI přehledy navíc pomáhají webům na nižších pozicích zvýšit jejich viditelnost a návštěvnost. Naopak stránky, které se v přehledech Google AI neobjeví, přicházejí o organickou návštěvnost, což podtrhuje význam optimalizace obsahu pro umístění v těchto sekcích.
Google čelí obvinění EU kvůli neobjektivitě vyhledávání
Evropská komise se chystá obvinit společnost Google z porušení zákona o digitálních trzích (DMA) kvůli údajnému zvýhodňování vlastních služeb ve vyhledávání. Google se dlouhodobě potýká s obviněními, že ve výsledcích preferuje své platformy, jako jsou Nákupy Google, což podle regulátorů narušuje hospodářskou soutěž. Nedávné změny algoritmů měly tyto obavy řešit, ale konkurenti a regulační orgány je považují za nedostatečné. Tento případ by mohl výrazně ovlivnit budoucnost vyhledávání i online marketingu v Evropské unii.
Google varoval, že přísnější požadavky by mohly vést k odstranění některých funkcí, což by mohlo poškodit uživatelský zážitek. Napětí mezi Googlem a regulátory se vyostřilo poté, co společnost naznačila, že by mohla vrátit výsledky vyhledávání na základní modré odkazy, pokud bude nucena k dalším úpravám. DMA zakazuje technologickým gigantům samopreferenci a za jeho porušení hrozí pokuty až do výše 10 % celosvětových ročních příjmů. Výsledek tohoto sporu by mohl nastavit nové standardy pro fungování digitálního trhu v EU.
TikTok se stal dominantní platformou v oblasti mobilního obchodování
TikTok se stal dominantní platformou v oblasti mobilního obchodování, což potvrzují nejnovější data společnosti Sensor Tower. Aplikace, včetně její čínské verze Douyin, vygenerovala v roce 2024 neuvěřitelných 6 miliard dolarů v nákupech v aplikaci, což je více než dvojnásobek oproti jejím konkurentům. Tento 36% meziroční nárůst podtrhuje, jak silně TikTok ovlivňuje nákupní chování uživatelů. Klíčovým faktorem úspěchu je vysoká konverzní míra – až 70 % nakupujících provede nákup po zhlédnutí obsahu nebo reklamy na této platformě. To naznačuje, že TikTok není jen sociální sítí, ale také výkonným prodejním kanálem, který dokáže efektivně propojit zábavu a e-commerce.
Celkový trh s mobilními aplikacemi zažil v roce 2024 značný růst, když globální příjmy z nákupů v aplikacích dosáhly 150 miliard dolarů, což představuje meziroční nárůst o 12,5 %. Zajímavým trendem je rychlejší růst neherních aplikací oproti těm herním, což potvrzuje i dominance TikToku v oblasti mobilního obchodu. Firmy, které chtějí oslovit mladší generaci a zvýšit své prodeje, by měly TikTok považovat za klíčovou platformu pro marketing a prodejní strategie. S rostoucím důrazem na obsah, který lze přímo nakupovat, se očekává, že TikTok bude i nadále hlavním hráčem v oblasti social commerce.
Google zjednodušuje odstraňování osobních údajů z výsledků vyhledávání
Google usnadňuje uživatelům ochranu jejich osobních údajů ve výsledcích vyhledávání zavedením několika klíčových funkcí. Aktualizované centrum „Výsledky o vás“ nyní aktivně vyhledává osobní informace a upozorňuje uživatele, pokud jsou jejich údaje zobrazeny ve vyhledávání. Díky tomu mohou rychle reagovat a požádat o odstranění citlivých dat. Zjednodušený proces žádostí o odstranění, který je přístupný přímo prostřednictvím nabídky se třemi tečkami u výsledků vyhledávání, umožňuje snadnější správu ochrany soukromí.
Kromě odstraňování osobních údajů Google také zavádí možnost obnovit zastaralé výsledky vyhledávání, což dává uživatelům větší kontrolu nad tím, jaké informace se o nich zobrazují. Nové rozhraní bylo navrženo s důrazem na jednoduchost a efektivitu, což uživatelům umožňuje lépe spravovat upozornění a rychle reagovat na potenciální hrozby související s jejich soukromím. Tato iniciativa je dalším krokem k větší transparentnosti a ochraně uživatelů v digitálním prostředí.
Microsoft Bing testuje vyhledávání s pomocí Copilot
Microsoft testuje novou verzi vyhledávání s názvem Copilot Search, která využívá umělou inteligenci k poskytování odlišného stylu výsledků. Tato verze se liší od klasického Bing Search i od generativního vyhledávání Bing a nabízí odpovědi ve formě shrnutí místo tradičních modrých odkazů. Cílem této inovace je překlenout rozdíl mezi tradičním vyhledáváním a interaktivními odpověďmi generovanými AI, což je součást širší strategie Microsoftu konkurovat ChatGPT a dalším vyhledávacím platformám s umělou inteligencí.
Přístup k Copilot Search je možný přes URL bing.com/copilotsearch?q= následované hledaným dotazem. Tato změna přichází v době, kdy se technologické společnosti snaží redefinovat budoucnost vyhledávání – od Google Gemini a AI přehledů Google po Microsoft Copilot a další nové hráče na poli AI vyhledávání. Testování této funkce naznačuje, že Microsoft experimentuje s novými způsoby, jak uživatelům poskytnout relevantnější a rychlejší odpovědi, a zároveň přizpůsobuje vyhledávací prostředí moderním trendům v oblasti AI.
Závěr
Únorové novinky ukazují, že online marketing se stále více opírá o automatizaci, personalizaci a využití umělé inteligence. Zároveň se ale inzerenti i platformy musí přizpůsobovat novým regulacím a měnícím se podmínkám digitálního trhu. Ať už jde o flexibilnější reklamy ve vyhledávání Google, nové možnosti propagace na YouTube nebo rostoucí tlak na transparentnost a férovost algoritmů, marketéři musí být neustále v obraze a přizpůsobovat své strategie aktuálním trendům.
