Vítejte u našeho pravidelného přehledu novinek ze světa SEO, PPC a online marketingu pro měsíc únor. I v tomto měsíci se digitální prostředí neustále vyvíjí a přináší nové výzvy a příležitosti. Proto je důležité být v obraze a sledovat nejnovější trendy, abyste mohli efektivně optimalizovat své marketingové strategie a dosáhnout lepších výsledků. V tomto článku se podíváme na nejdůležitější novinky a změny, které byste měli znát. Zaměříme se na aktualizace algoritmů vyhledávačů, nové funkce v reklamních platformách, trendy v obsahovém marketingu a sociálních médiích a další zajímavosti.
Vyhledávání Google testuje „režim umělé inteligence“
Google experimentuje s revolučním přístupem k vyhledávání. Interně testuje funkci "AI Mode", která uživatelům umožní klást otevřené a průzkumné otázky, na které stávající vyhledávání nemusí poskytnout uspokojivé odpovědi. AI Mode, postavený na modelu Gemini 2.0, by měl inteligentně prohledávat internet a uspořádávat nalezené informace do srozumitelné struktury s odkazy na zdroje. Nový režim cílí na dotazy, které vyžadují radu, srovnání, nebo umožňují navazující otázky, čímž by se vyhledávání stalo interaktivnějším a efektivnějším.
Je sledování pozic mrtvé? Proč nová pravidla společnosti Google mění pravidla hry
Změny ve způsobu, jakým Google vykresluje výsledky vyhledávání, nutí SEO specialisty k přehodnocení tradičních metrik úspěchu. Zavedení požadavku na JavaScript pro vykreslování výsledků vyhledávání v lednu tohoto roku, výrazně ovlivnilo nástroje SEO, které se spoléhají na "scrapování" dat. Důsledkem toho je narušení sběru dat a tím pádem i znesnadnění sledování pozic. Tato změna vyvolává otázky o budoucnosti sledování pozic a o tom, jak se SEO specialisté budou muset novým podmínkám přizpůsobit.
Instagram a TikTok předstihly Google u nakupujících z generace Z
Ačkoli mladší uživatelé dávají přednost sociálním platformám, Google stále kraluje mezi mileniály, generací X a boomery.
Mladší generace Z objevuje nové produkty primárně na sociálních sítích Instagram a TikTok, které v tomto ohledu předčily vyhledávač Google. Starší generace (mileniálové, generace X a baby boomers) však stále nejvíce spoléhají na Google. Tento posun v chování spotřebitelů naznačuje, že sociální sítě se stávají významnými vyhledávacími platformami, a SEO specialisté by proto měli zvážit integraci těchto platforem do svých strategií.
Organické a placené CTR Googlu se dostaly na nová minima
Míry prokliku organických i placených výsledků vyhledávání Google zaznamenaly nový pokles. Zatímco u organických výsledků se na tomto poklesu podílejí i tzv. AI Overviews (stručné odpovědi generované umělou inteligencí), u placených reklam klesá míra prokliku bez ohledu na přítomnost těchto AI Overviews. To naznačuje, že kromě vlivu AI Overviews mohou existovat i další faktory, které snižují efektivitu obou typů vyhledávání.
https://searchengineland.com/chatgpt-growing-traffic-referrer-changing-search-behavior-451525
ChatGPT roste jako zdroj návštěvnosti a mění chování při vyhledávání
ChatGPT se stává významným zdrojem návštěvnosti webových stránek, zejména těch, které se zaměřují na vzdělávání, technologie a vývoj softwaru. Tento nástroj nejenže generuje doporučenou návštěvnost pro více než 30 000 unikátních domén, ale také zásadně mění způsob, jakým uživatelé objevují a interagují s obsahem online. ChatGPT tak ovlivňuje chování při vyhledávání a stává se důležitým faktorem v digitálním prostředí.
Jak proměnlivé byly ve skutečnosti pozice v žebříčku Google?
Nestabilita pozic ve vyhledávání Google v roce 2024 výrazně vzrostla, konkrétně o 26 %, přičemž některá odvětví zaznamenala ještě větší skoky. Tato zvýšená volatilita je jedním z klíčových faktorů, které ovlivňují vývoj SEO a nutí odborníky přehodnocovat tradiční metody a strategie. Je zřejmé, že "stálé" pozice v žebříčku Google jsou minulostí a SEO se musí adaptovat na tuto novou realitu.
Vyhledávač Google spouští službu Ask for me
Google spustil nový experiment v rámci Search Labs s názvem "Ask for me". Tato funkce využívá umělou inteligenci k tomu, aby vaším jménem telefonovala firmám a zjistila ceny služeb a jejich dostupnost. Může to být užitečné například pro vyhledávání autoservisů, které nabízejí výměnu oleje, nebo pro jiné podobné služby. Pro přístup k tomuto experimentu se musíte přihlásit do Search Labs a vyhledat dotazy spojené s danou službou, například "výměna oleje v mém okolí". Google vám poté zobrazí možnost "Ask for me". Tato funkce využívá stejnou technologii Duplex, která se používá k rezervaci restaurací prostřednictvím vyhledávání a map. Firmy se mohou z této služby odhlásit a Google hovory transparentně zveřejňuje. Pro Google to může být další způsob, jak posílat firmám více potenciálních zákazníků. Jedná se o experiment a není jisté, zda bude plně zaveden.
Nové kategorie a parametry na Zboží.cz od února 2025
Seznam.cz, kromě nedávných novinek, představuje i přehled nových kategorií, nově založených či upravených parametrů a dalších změn, které se udály v lednu 2025. Tyto novinky se týkají platformy Zboží.cz a přinášejí uživatelům i prodejcům vylepšené možnosti. Nové parametry umožňují uživatelům detailnější filtrování nabídek a produktů, což jim usnadní nalezení přesně toho, co hledají. Tyto informace se navíc zobrazují i v detailu produktu, takže uživatelé mají všechny potřebné údaje na jednom místě. Pro prodejce to znamená možnost lépe specifikovat své produkty a oslovit tak relevantnější zákazníky.
Yahoo testuje nové funkce vyhledávání s umělou inteligencí
Společnost Yahoo testuje integraci umělé inteligence do svého vyhledávače Yahoo Search. Uživatelé si mohou všimnout banneru na domovské stránce s oznámením o připravovaných novinkách. Mezi testované funkce patří chat s umělou inteligencí a odpovědi generované AI přímo ve výsledcích vyhledávání. Pro vyzkoušení těchto funkcí je nutné se přihlásit. Chat s umělou inteligencí je již patrný v rozhraní vyhledávače a zdá se, že Yahoo se snaží držet krok s trendy v oblasti AI vyhledávání.
Google Ads aktualizuje zásady pro reklamy na seznamky a partnerské vztahy
Google Ads aktualizuje své zásady pro reklamy na seznamky a partnerské vztahy. Posouvá termín pro certifikaci inzerentů z původního 4. března na 9. dubna. Nově také zavádí možnost certifikace pro agregátory, kteří propagují seznamovací a společenské služby. Tito certifikovaní agregátoři budou moci od 9. dubna zobrazovat reklamy s omezeným přístupem, které se budou zobrazovat ve vyhledávání s omezením věku a země. Certifikace pro agregátory bude spuštěna 25. února, přičemž i ostatní inzerenti mohou o certifikaci nadále žádat. Tento certifikační proces má za cíl zvýšit transparentnost a bezpečnost seznamovacích reklam na platformě Google. Prodloužení lhůty a upřesnění podmínek pro agregátory poskytuje inzerentům více času a srozumitelnější pravidla pro splnění požadavků.
Závěr:
Únor nám opět ukázal, že online marketing je dynamická a neustále se měnící oblast. Pro úspěch v tomto prostředí je klíčové neustále se vzdělávat, sledovat trendy a přizpůsobovat své strategie aktuálním podmínkám. Doufáme, že vám tento přehled novinek pomohl zorientovat se v nejnovějších událostech a poskytl vám cenné informace pro optimalizaci vašich marketingových aktivit. Nezapomeňte sledovat náš blog a sociální média, abyste byli neustále v obraze a nepropásli žádnou důležitou novinku.
