Optimalizace na stránce je klíčovou součástí každé SEO strategie. Zahrnuje optimalizace prováděné přímo v prvcích webové stránky s cílem zlepšit pozice ve vyhledávačích a poskytnout lepší uživatelský zážitek.
I když techniky off-page optimalizace, jako je budování odkazů, také hrají roli, nad faktory na stránce máte plnou kontrolu, takže jsou základem úspěchu SEO.
Tento článek se zabývá klíčovými prvky, které by měly být optimalizovány na každé stránce pro dosažení nejlepších výsledků SEO. To zahrnuje jak aspekty zaměřené na obsah, tak technické prvky.
Pochopení on-page SEO
On-page SEO spočívá ve vylepšení jednotlivých částí webové stránky tak, aby lidé i vyhledávače snadno zjistili, o čem stránka je. Zahrnuje to, aby byla stránka uživatelsky přívětivější a poskytovala užitečné informace.
On-page SEO je zcela pod vaší kontrolou, a proto to některé společnosti mohou přehánět ve snaze udělat vše perfektní pro vyhledávače. Kvůli tomu může "přehnaná optimalizace" vašich stránek poškodit uživatelský zážitek a vést k jejich znehodnocení.
Cílem vyhledávačů je zobrazit co nejrelevantnější výsledek na dotaz v co nejsnadněji vstřebatelném formátu a co nejrychleji tím, že vyberou obsah přístupný většině uživatelů.
Snažte se navrhovat obsah tak, aby vyhovoval potřebám uživatelů, efektivně poskytoval informace a zůstal přístupný všem uživatelům, včetně těch se zdravotním postižením a bez spolehlivého připojení k internetu.
Níže jsou uvedeny prvky na stránce, které je třeba optimalizovat.
Obsahové prvky pro on-page SEO
Obsahem může být cokoli od textů, videí, obrázků, zvukových klipů nebo jejich kombinací. Vyhledávače mohou používat slova, asociace mezi nimi, fráze, na které odkazujete z jedné stránky na druhou, a cokoli dalšího, co jejich roboti přečtou.
Ne každá stránka musí být hodnocena nebo optimalizována. Domovské stránky se mohou zobrazovat pouze při vyhledávání značek. Přednostně optimalizujte stránky produktů, služeb a kategorií. Pomocí domovské stránky a navigace předávejte autoritu těmto stránkám prostřednictvím textových odkazů.
Zde jsou některé kontextové prvky, které můžete chtít zkontrolovat.
Nadpisy
Nadpisy H slouží k definování tématu stránky a jednotlivých sekcí. Jasný a konkrétní jazyk zlepšuje uživatelský zážitek pro návštěvníky i vyhledávače. Nadpisy, zejména H1, poskytují vyhledávačům jasný signál o tom, o čem je daná stránka. Pomáhají vyhledávačům lépe porozumět obsahu a zařadit stránku do relevantních výsledků vyhledávání.
Pro uživatele slouží nadpisy jako orientační body na stránce. Jasné a srozumitelné nadpisy pomáhají rychle pochopit strukturu stránky a najít hledané informace.
Dobře strukturované nadpisy s klíčovými slovy zlepšují čitelnost a srozumitelnost textu, což může prodloužit dobu strávenou na stránce a snížit míru okamžitého opuštění.
Jak správně používat nadpisy:
- H1: Použijte pouze jeden H1 na stránku a zahrňte do něj hlavní klíčové slovo.
- H2, H3, H4: Používejte další nadpisy k členění textu a vytvoření jasné struktury.
- Relevantnost: Nadpisy by měly přesně odpovídat obsahu pod sebou.
- Klíčová slova: Zahrňte relevantní klíčová slova, ale ne přehánějte to.
- Unikátnost: Každá stránka by měla mít unikátní nadpis.
Nadpisy musí být použity v určitém pořadí a neměly by přeskakovat úrovně. Například byste neměli přecházet přímo z H2 na H4. Přechod zpět nahoru je však v pořádku, stejně jako přechod z H4 na H2.
Pokud máte stránku o "kočárcích pro děti", mohl by váš H1 vypadat takto: "Nejlepší kočárky pro děti: Srovnání a recenze". H2 nadpisy by mohly být: "Proč je důležité vybrat správný kočárek?", "Typy kočárků", "Jak vybrat kočárek podle věku dítěte". Přemýšlejte o obsahu jako o palivu pro vyhledávače. Zahrnuje text, obrázky, zvuky, videa a další typy médií. Pokud je váš obsah srozumitelný a výstižný, zlepšuje uživatelský zážitek a pomáhá společnosti Google zjistit, kdy má vaši stránku zobrazit na určité dotazy a správnému publiku.
Pokud užitečné informace pohřbíte za zbytečnými slovy nebo místo jasného jazyka používáte efektní značky, může mít Google problém určit účel vaší stránky.
Kvůli SEO si také nedělejte příliš velké starosti s počtem slov nebo hustotou klíčových slov. To jsou pouze měřítka, která používají nástroje pro hodnocení obsahu, nikoli vyhledávače jako Google nebo Microsoft Bing.
Poskytněte návštěvníkům na jejich dotazy pádnou odpověď s důkazy, podpořte ji fakty a neváhejte uvést odkazy na konkrétní blogy, webové stránky nebo studie.
Interní odkazy
Jedná se o odkazy z jedné stránky vašeho webu na jinou stránku. Pomáhají vyhledávačům pochopit téma jednotlivých stránek a pomáhají budovat strukturu vašeho webu. Mezi interní odkazy patří např:
- Menu
- Odkazy v zápatí
- Drobečková navigace
- Tlačítka a výzvy k akci
- Odkazy v bočním panelu
- Přesměrování
Osvědčeným postupem je zmapovat interní odkazy a ujistit se, že neodkazujete ze stejných slov na více stránek.
Interní odkazy mohou také předávat autoritu vybudovanou ze zpětných odkazů z jedné stránky na druhou. Někteří tvrdí, že pozice interních odkazů v obsahu je rozhodující, ale Google tento mýtus vyvrátil. Interní odkazy by měly být přirozené a umístěné tam, kde přinášejí uživateli užitek. Například pokud citujete definici, může mít smysl umístit odkaz na konci stránky, a ne ho nutit doprostřed odstavce. Moje doporučení je používat interní odkazy přirozeně tak, aby přinášely uživateli na stránce užitek - ne aby vymodelovaly pozici. Řiďte se tím, co bude přínosem pro koncového uživatele; nepoužívejte interní odkazy pro účely zlepšení optimalizace pro vyhledávače.
Podrobnosti z dotazů a stížností zákazníků
Vyhledávače vždy hledají jedinečné pohledy a zkušenosti. Pokud prodáváte konkrétní produkty, vyhledejte si stížnosti a dotazy zákazníků. K jejich vyhledání můžete využít fóra a recenze. Přesné odpovědi a definice pak zapracujte do popisů a specifikací svých produktů. To pomůže koncovému uživateli při rozhodování a ukáže vyhledávačům, že váš obsah je pro koncového uživatele přínosnější než konkurenční webové stránky.
Může jít o velikost, kompatibilitu, potřebnou úroveň uživatelských zkušeností, skutečnou barvu v reálu oproti fotografiím atd. Tyto údaje jsou pro spotřebitele přínosné a mohou vám poskytnout výhodu.
Obrázky (alt text, popisy, názvy)
Alt popisy (alternativní text) jsou krátké textové popisy obrázků, které se zobrazují, pokud se obrázek z nějakého důvodu nenačte. Jejich význam však přesahuje tuto základní funkci. Pro SEO mají několik klíčových výhod:
- Dostupnost: Umožňují uživatelům s zrakovým postižením, kteří používají čtečky obrazovky, porozumět obsahu obrázků.
- Vyhledávání obrázků: Vyhledávače jako Google používají alt texty k indexaci obrázků a zobrazení je ve výsledcích obrázkového vyhledávání.
- SEO: Správně napsané alt texty obsahující relevantní klíčová slova mohou zlepšit vaše umístění ve výsledcích vyhledávání.
- Zvýšení důvěryhodnosti webu: Dávají vyhledávačům signál, že se o váš web staráte a že je kvalitní.
Jak psát efektivní alt popisy?
- Buďte struční a výstižní: Alt text by měl být krátký, ale zároveň přesně popisovat obsah obrázku.
- Používejte relevantní klíčová slova: Zahrňte do alt textu klíčová slova, která souvisí s obsahem stránky a obrázku.
- Nezopakujte nadpis: Alt text by neměl být pouhou kopií nadpisu. Měl by přidat další hodnotu.
- Popište funkci obrázku: Pokud obrázek má nějakou funkci (např. tlačítko "Koupit"), uveďte to v alt textu.
- Nezačínejte "obrázek" nebo "foto": Vyhledávače už vědí, že jde o obrázek.
- Vyhněte se klíčovým slovům: Nepřidávejte klíčová slova násilně, pokud nedávají smysl v kontextu obrázku.
- U obrázků s textem: Pokud je v obrázku text, přepište ho do alt textu.
- U dekorativních obrázků: Pokud obrázek nemá žádnou informační hodnotu, použijte prázdný alt text nebo velmi obecný popis (např. "Dekorativní obrázek").
Technické prvky on-page SEO
Týkají se neviditelných prvků, které vyhledávače používají k pochopení vaší stránky a jejího prostředí.
Technické prvky on-page SEO jsou základem pro to, aby vyhledávače jako Google mohly vaše stránky správně indexovat a zobrazit ve výsledcích vyhledávání. Zaměřují se na technické aspekty vašeho webu, které přímo ovlivňují, jak dobře jsou vaše stránky srozumitelné pro vyhledávací roboty.
Struktura URL:
Struktura URL hraje důležitou roli ve vyhledávací optimalizaci a uživatelském zážitku. Je doporučeno používat popisné a krátké URL adresy, které jasně odrážejí obsah stránky a jsou snadno zapamatovatelné. Vyhněte se dynamickým URL adresám s dlouhými řetězci znaků, pokud to není nezbytné, protože mohou být obtížně čitelné pro uživatele i vyhledávače. Místo toho používejte trvalé odkazy (permalinks), které jsou stálé a přehledné, což zlepšuje navigaci a celkovou strukturu webu.Titulky (title tagy):
Titulky (title tagy) hrají klíčovou roli v optimalizaci každé webové stránky. Každá stránka by měla mít jedinečný a přesný title tag, který jasně popisuje její obsah. Je důležité zahrnout do title tagu hlavní klíčové slovo, které zlepší viditelnost stránky ve výsledcích vyhledávání. Optimální délka title tagu by měla být mezi 50 a 60 znaky, což zajišťuje, že se celý titulek zobrazí ve výsledcích vyhledávání a zároveň efektivně upoutá pozornost uživatelů.
Meta popisy:
Meta popisy slouží jako krátký a přesný přehled obsahu stránky, který se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání a pomáhá uživatelům rozhodnout, zda na odkaz kliknou. Aby byl meta popis co nejúčinnější, měl by zahrnovat hlavní klíčové slovo, které reflektuje obsah stránky a zlepšuje její viditelnost. Optimální délka meta popisu je mezi 150 a 160 znaky, což zajistí, že bude plně zobrazen a zároveň jasně a přehledně shrne, co stránka nabízí.
Sitemap.xml:
Sitemap.xml je soubor, který funguje jako mapa webu a poskytuje vyhledávačům strukturovaný přehled všech stránek na vašem webu. Tento soubor usnadňuje vyhledávačům procházení a indexování obsahu, což může zlepšit viditelnost vašeho webu ve výsledcích vyhledávání. Díky sitemap.xml mají vyhledávače přístup ke všem důležitým stránkám, včetně těch, které by mohly být jinak obtížněji dostupné nebo přehlédnuté.
Robots.txt:
Soubor Robots.txt slouží jako nástroj pro správu indexace vašeho webu, poskytující vyhledávačům pokyny ohledně toho, které stránky nebo sekce mohou procházet a indexovat, a které by naopak měly zůstat skryté. Tento soubor je klíčový pro zajištění toho, aby se ve vyhledávačích zobrazovaly pouze relevantní stránky, a pomáhá chránit citlivý obsah nebo zamezit zbytečné zátěži serveru při procházení méně důležitých částí webu.
Rychlost načítání stránek:
Rychlost načítání stránek je klíčovým faktorem jak pro uživatele, tak pro vyhledávače. Stránky, které se načítají rychle, poskytují lepší uživatelský zážitek a mají vyšší šanci na lepší hodnocení ve výsledcích vyhledávání. Pro zrychlení načítání stránek je důležité optimalizovat obrázky, aby byly menší a rychleji se načítaly, minimalizovat počet požadavků na server, například sloučením souborů CSS a JavaScript, a využívat cache, která umožňuje opakovaným návštěvníkům načítat stránky rychleji.
Mobilní responzivita:
Mobilní responzivita je nezbytnou součástí moderní webové optimalizace. Váš web musí být optimalizován pro mobilní zařízení, aby se správně zobrazoval a fungoval na různých obrazovkách, od smartphonů po tablety. Google upřednostňuje mobilní friendly weby ve svých výsledcích vyhledávání, což znamená, že weby, které nejsou přizpůsobeny pro mobilní uživatele, mohou ztrácet na viditelnosti. Zajištění mobilní responzivity tak nejen zlepšuje uživatelský zážitek, ale také pozitivně ovlivňuje vaše SEO.
Kanonické URL:
Kanonické URL slouží k určení preferované verze stránky, pokud existuje více verzí stejného obsahu, například stránky s "www" a bez "www" v URL. Tímto způsobem se zabrání duplicitnímu obsahu a vyhledávače jsou informovány o tom, která verze stránky by měla být upřednostňována při indexování a zobrazování ve výsledcích vyhledávání. Použití kanonických URL pomáhá zlepšit SEO tím, že konsoliduje sílu odkazů a zajišťuje, že vyhledávače rozpoznají správnou verzi stránky.
Strukturovaná data:
Strukturovaná data umožňují vyhledávačům lépe porozumět obsahu vašeho webu tím, že poskytují jasně definované informace ve standardizovaném formátu. Použitím strukturovaných dat můžete vyhledávačům poskytnout podrobnosti, jako jsou hodnocení, ceny, termíny událostí nebo recenze, které se mohou následně zobrazit přímo ve výsledcích vyhledávání. Tato dodatečná vrstva informací může zlepšit viditelnost vašeho webu a zvýšit šanci na zaujetí uživatelů, což vede k vyšší míře prokliku a lepšímu umístění ve vyhledávání.
Závěr
Zvládnutí on-page SEO je klíčovým krokem k zajištění úspěchu vašeho webu ve vyhledávačích. Správná optimalizace jednotlivých stránek zahrnuje pečlivou práci s titulky, meta popisy, strukturou URL a dalšími prvky, které dohromady tvoří základ dobře fungujícího webu. Nezapomeňte na důležitost rychlosti načítání stránek, mobilní responzivity a využití strukturovaných dat, které mohou výrazně zlepšit vaši viditelnost ve vyhledávačích. Dodržováním těchto osvědčených postupů posílíte svou online přítomnost a přilákáte relevantnější návštěvníky, což v konečném důsledku povede k lepším obchodním výsledkům.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: pixabay.com
