Novinky v online marketingu: co přináší červenec 2026

Červenec přináší řadu zajímavých novinek, které mohou ovlivnit online marketing, SEO, PPC reklamu i fungování e-shopů. Google pokračuje v integraci umělé inteligence do vyhledávání a reklamních systémů, Seznam rozšiřuje možnosti svých služeb a stále větší pozornost se věnuje optimalizaci webů pro AI asistenty. Významné změny se dotýkají také měření kampaní, diagnostiky Performance Max, transparentnosti reklamy nebo nových funkcí v Google Search Console.

V pravidelném přehledu jsme pro vás vybrali nejdůležitější události, které by neměly uniknout žádnému marketérovi, SEO specialistovi ani provozovateli e-shopu. Přinášíme stručné shrnutí novinek z Googlu, Seznamu i dalších významných zdrojů a vysvětlujeme, jak mohou ovlivnit vaše online projekty.

Jednodušší odstoupení od smlouvy se blíží

Evropská unie úspěšně pokračuje v přípravě legislativy, která spotřebitelům výrazně usnadní život ve virtuálním světě. Nová pravidla zavedou povinné tlačítko pro rychlé odstoupení od smlouvy, čímž se zásadně změní dosavadní fungování digitálního trhu. Hlavní myšlenkou této regulace je, aby měl uživatel možnost ukončit předplatné nebo smlouvu stejně jednoduše, jako ji původně uzavřel. Tato chystaná povinnost dopadne zejména na provozovatele digitálních služeb a online předplatných, pro které to bude znamenat nutnou úpravu jejich stávajících systémů.

Hlavním cílem této evropské iniciativy je posílit ochranu spotřebitelů a definitivně vymýtit neférové obchodní praktiky. Často se totiž stává, že zatímco objednání služby zabere jedno kliknutí, její následné zrušení je záměrně komplikované a zdlouhavé. Provozovatelé internetových služeb by proto neměli situaci podceňovat, ale naopak aktivně sledovat vývoj legislativy a začít včas připravovat své weby i zákaznické procesy na tyto očekávané změny, které se nezadržitelně blíží ke schválení.

Google: Opravy kanonických URL mohou trvat až dva týdny

Google aktualizoval svou dokumentaci a upřesnil, že po opravě problémů s kanonizací (canonicalization) může trvat až dva týdny, než se změny projeví ve výsledcích vyhledávání. I když Google opravené stránky znovu prochází, mohou po určitou dobu zůstat zařazené ve stejné skupině duplicitních stránek. 

Pro správce webů je to důležitá informace, protože není nutné provádět další úpravy ihned po nasazení oprav. Google doporučuje vyčkat na dokončení procesu přehodnocení a zároveň zajistit, aby byl obsah jednotlivých stránek jednoznačně odlišný, což pomůže správnému určení kanonické verze. 

WebMCP může otevřít nové bezpečnostní riziko pro AI agenty

Článek upozorňuje na potenciální bezpečnostní problém technologie WebMCP (Web Model Context Protocol), která umožňuje webům zpřístupnit AI agentům vlastní nástroje a funkce. Pokud nejsou tyto nástroje správně zabezpečeny, mohou být zneužity k útokům typu tool hijacking nebo prompt injection, kdy útočník přiměje AI agenta vykonat nežádoucí akce. 

Autoři doporučují vývojářům zpřístupňovat pouze nezbytné nástroje, preferovat režim read-only, důsledně ověřovat vstupy a považovat výstupy nástrojů za nedůvěryhodné. Se stále větším rozšířením AI agentů se bezpečnost WebMCP stává důležitou součástí návrhu moderních webových aplikací.

Seznam vítá rozhodnutí Evropského soudního dvora proti Googlu

Společnost Seznam.cz přivítala rozhodnutí Soudního dvora Evropské unie, který potvrdil závěry Evropské komise ve sporu Google/Alphabet vs. Evropská komise týkajícím se platformy Android. Soud potvrdil, že Google zneužil své dominantní postavení, a ponechal v platnosti pokutu přibližně 4,1 miliardy eur. 

Seznam byl jedním z vedlejších účastníků řízení a rozsudek považuje za významný krok směrem ke spravedlivější hospodářské soutěži na evropském digitálním trhu. Podle společnosti rozhodnutí potvrzuje, že i největší technologické firmy musí dodržovat pravidla hospodářské soutěže. 

Google označí reklamy vytvořené pomocí AI

Google zavádí nové označení pro reklamy vytvořené nebo upravené pomocí generativní umělé inteligence. Informace bude dostupná v sekci "How this ad was made" v prostředí My Ad Center a postupně se objeví u reklam ve Vyhledávání Google, YouTube i Discover. 

Pokud inzerenti využijí vlastní generativní AI nástroje Googlu, označení bude přidáno automaticky. V případě externích AI nástrojů bude zveřejnění informace záviset na samotných inzerentech. Cílem novinky je zvýšit transparentnost reklam a pomoci uživatelům lépe rozpoznat obsah vytvořený umělou inteligencí.

SEO Pulse: Nové reporty a varování před markdown stránkami

Search Engine Journal upozorňuje na několik novinek ze světa SEO. Google rozšiřuje Search Console o nové reporty zaměřené na obsah ze sociálních sítí a zároveň aktualizuje doporučení pro strukturovaná data produktů. Tyto změny mají webmasterům poskytnout lepší přehled o výkonnosti jejich obsahu napříč různými platformami. 

Zajímavou součástí přehledu je také vyjádření Johna Muellera, který nedoporučuje vytvářet samostatné markdown verze webových stránek pouze pro AI agenty. Podle něj je vhodnější soustředit se na kvalitní HTML obsah, který bude dobře čitelný jak pro uživatele, tak pro vyhledávače i moderní AI systémy.

Český AI model od Mikolova a Becka překonal 300 tisíc stažení

Český open-source jazykový model vyvíjený společností BottleCap AI, za níž stojí Tomáš Mikolov a Jaroslav Beck, překonal hranici 300 000 stažení. Zároveň byla představena jeho nová verze, která přináší další vylepšení výkonu, přesnosti i efektivity. Projekt potvrzuje rostoucí význam českého vývoje v oblasti generativní umělé inteligence a zájem vývojářské komunity o otevřené AI modely. 

Nová verze modelu se zaměřuje na lepší využití výpočetních prostředků a vyšší kvalitu odpovědí. Cílem vývojářů je nabídnout otevřenou alternativu ke komerčním jazykovým modelům a umožnit jejich nasazení ve firmách i výzkumných projektech bez závislosti na zahraničních poskytovatelích.

OpenAI ukončuje samostatný prohlížeč ChatGPT Atlas

Společnost OpenAI oznámila ukončení projektu ChatGPT Atlas, svého samostatného AI prohlížeče. Podpora skončí 9. srpna 2026 a většina jeho funkcí bude přesunuta do nové desktopové aplikace ChatGPT Work a dalších nástrojů. Cílem je sjednotit AI funkce do jednoho prostředí místo jejich rozdělení mezi několik samostatných aplikací. 

Přestože Atlas jako samostatný produkt končí, OpenAI od konceptu AI asistovaného prohlížení webu neustupuje. Naopak chce pokročilé agentní funkce integrovat přímo do hlavní platformy ChatGPT, kde budou dostupnější širšímu okruhu uživatelů.

Google přidává přehledy ze sociálních sítí a Mueller varuje před Markdownem

Google rozšiřuje možnosti sledování výkonu webů o nové reporty zaměřené na sociální sítě, které mají webmasterům nabídnout lepší přehled o návštěvnosti a viditelnosti obsahu napříč různými platformami. Novinky mají usnadnit vyhodnocování dopadu sociálních kanálů na celkovou online prezentaci. 

Současně John Mueller upozornil, že není vhodné vytvářet samostatné Markdown verze webových stránek pouze kvůli AI agentům. Doporučuje zachovat kvalitní HTML obsah, který je dobře čitelný jak pro vyhledávače, tak pro moderní AI systémy. Vytváření duplicitních verzí obsahu může zbytečně komplikovat správu webu i SEO.

Google: Oprava kanonických URL se nemusí projevit okamžitě

Google upřesnil svou dokumentaci týkající se kanonizace (canonicalization) a upozornil, že po odstranění problémů může trvat až dva týdny, než se změny plně projeví ve výsledcích vyhledávání. Stránky mohou po určitou dobu zůstat součástí skupiny duplicitních URL, i když už byly opraveny. 

Google doporučuje po provedení oprav zachovat trpělivost a neprovádět další zbytečné zásahy. Rychlejšímu přehodnocení pomůže především jednoznačně odlišný obsah jednotlivých stránek a správně nastavené kanonické odkazy.

Google doporučuje soustředit se na kvalitní HTML místo AI verzí webu

Dalším tématem SEO Pulse je pokračující diskuse o optimalizaci webů pro AI vyhledávání. Přestože některé firmy experimentují s publikováním samostatných Markdown verzí obsahu určených AI modelům, Google tento přístup nepovažuje za vhodný. Lepší strategií je vytvářet kvalitní, dobře strukturovaný HTML obsah, který bude přirozeně využitelný jak pro klasické vyhledávače, tak pro generativní AI. 

Podle Googlu by se správci webů měli soustředit především na kvalitu obsahu, přehlednou strukturu, technické SEO a dobrou uživatelskou zkušenost. Právě tyto faktory budou hrát stále důležitější roli nejen v klasickém vyhledávání, ale také v odpovědích moderních AI systémů.

Seznam rozšířil kategorie a parametry na Zboží.cz

Seznam zveřejnil pravidelnou aktualizaci katalogu kategorií a parametrů na Zboží.cz. Přibyly nové produktové kategorie, upraveny byly stávající parametry a rozšířily se možnosti klasifikace produktů. Cílem změn je zpřesnit párování produktů, zlepšit filtrování a usnadnit zákazníkům vyhledávání zboží. 

Pro provozovatele e-shopů je důležité průběžně kontrolovat XML feedy a doplnit nové parametry tam, kde jsou relevantní. Správně vyplněná produktová data mohou pozitivně ovlivnit viditelnost produktů, jejich zařazení do kategorií i celkovou výkonnost inzerce na Zboží.cz. 

Google zavádí označení reklam vytvořených pomocí AI

Google začal celosvětově zavádět nové označení reklam vytvořených nebo upravených pomocí generativní umělé inteligence. Uživatelé jej najdou v sekci „How this ad was made“ v prostředí My Ad Center, která bude dostupná u reklam ve Vyhledávání Google, YouTube i Discover. 

Pokud inzerent využije vlastní AI nástroje Googlu, bude označení přidáno automaticky. V případě externích AI nástrojů bude zveřejnění informace záviset na samotném inzerentovi. Novinka má zvýšit transparentnost reklamy a pomoci uživatelům lépe rozpoznat obsah vytvořený umělou inteligencí. 

Google upravuje pravidla Limited Ad Serving

Google aktualizoval zásady Limited Ad Serving, které určují, kdy může být zobrazování reklam novým nebo méně důvěryhodným inzerentům omezeno. Nově klade větší důraz na ověření identity inzerenta, kvalifikaci účtu a také na zpětnou vazbu od uživatelů. Součástí doporučení je i umístění domény na začátek nadpisu reklamy, což může zvýšit důvěryhodnost inzerce. 

Cílem změn je omezit podvodné reklamní kampaně a chránit uživatele před zavádějícími inzeráty. Inzerenti by proto měli věnovat větší pozornost správnému nastavení účtu, transparentní komunikaci i budování důvěryhodnosti své značky.

Sledujte novinky v marketingu

Online marketing se mění rychleji než kdy dříve a červencové novinky potvrzují, že stále větší roli hraje umělá inteligence, kvalitní data a důvěryhodný obsah. Firmy, které budou nové trendy sledovat a dokážou na ně včas reagovat, získají významnou konkurenční výhodu nejen ve vyhledávačích, ale také v AI asistentech a moderních reklamních systémech.

Chcete mít přehled o dalších změnách v SEO, PPC reklamě, AI marketingu a e-commerce? Sledujte náš blog, kde pravidelně přinášíme souhrny nejdůležitějších novinek i praktické tipy, jak je využít ve prospěch vašeho podnikání.