Na konferenci Search Central Live NYC zaznělo zásadní sdělení ohledně vlivu tematického rozšiřování obsahu na SEO. Google objasnil, co se stane, když web, který si vybudoval autoritu a reputaci v určité oblasti, začne publikovat obsah zcela mimo své dosavadní zaměření. Tato situace není nová – s rozšiřujícím se zaměřením médií, blogerů i firemních webů se často stává, že weby diverzifikují své téma. Ale jak na to reagují algoritmy Googlu?
Podle zástupců Googlu nedochází k automatické penalizaci webu za to, že začne pokrývat nové téma. Změna nebo rozšíření zaměření je zcela legitimní a v souladu s tím, co se od moderních webů očekává – reagovat na zájmy publika a vývoj trhu. Google ale upozorňuje, že se snaží pochopit, jak nový obsah zapadá do kontextu celého webu. Pokud se nové téma výrazně odlišuje od původního obsahu, algoritmus bude zkoumat, zda má tato část webu oporu ve stávající reputaci, nebo zda jde o zcela samostatný celek, který si svou reputaci musí teprve vybudovat.
Google dlouhodobě pracuje na tom, aby dokázal rozlišit části webu podle tematického zaměření. Pokud je například 90 % webu věnováno technologickým recenzím a nový blog začne pokrývat zdravý životní styl, Google se může rozhodnout, že tato nová oblast nebude těžit z reputace hlavního tématu. V některých případech může nová tematická sekce dočasně těžit z obecné důvěryhodnosti webu, ale pokud se ukáže, že je tematicky odlišná a méně relevantní, její pozice může klesnout. Nejde o penalizaci, ale o realistické uznání, že autorita v jedné oblasti nemusí automaticky platit i pro jinou.
Google tak podporuje smysluplné rozšiřování obsahu, pokud je přínosné pro čtenáře. Zároveň ale trvá na tom, že reputace je vždy úzce svázaná s tématem. Dává smysl, aby Google rozlišoval tematické části webu, protože to umožňuje lépe porozumět, které stránky se zabývají konkrétními tématy a kde je obsah skutečně relevantní. Pro majitele webů to znamená: Pokud zavádíte nové téma, ujistěte se, že mu věnujete dostatek odbornosti, struktury a podpůrných signálů (např. interní odkazy, autorská odbornost, tematické shluky), aby si nová sekce dokázala vybudovat vlastní důvěryhodnost a autoritu.
Další novinky z Google Search Central Live NYC
Akce Google Search Central Live NYC 2025 se konala 20. března v nově otevřeném kampusu Google v terminálu St.John's Terminal. Na akci určené pro SEO, tvůrce obsahu, webmastery a marketéry proběhly podrobné diskuse o nejnovějších aktualizacích ve vyhledávání, integraci umělé inteligence a zásadách pro obsah. Níže jsou uvedeny nejdůležitější poznatky z této akce.
Boj proti spamu
Jedním z klíčových témat konference Google Search Central Live NYC 2025 byl neúnavný boj proti spamu ve vyhledávání. Danny Sullivan šokoval účastníky odhadem, že až 50 % veškerého obsahu na webu tvoří spam, přičemž tento problém označil za „obrovský spamový sendvič“, který zhoršuje kvalitu vyhledávání pro uživatele. V reakci na tuto alarmující situaci Google zdůraznil své intenzivní úsilí o zlepšení kvality výsledků vyhledávání, přičemž od roku 2023 provedl neuvěřitelných 719 000 testů kvality vyhledávání a implementoval více než 4 700 aktualizací algoritmů zaměřených na potírání nekvalitního a spamového obsahu. Toto prohlášení jasně ukazuje, že boj proti spamu zůstává pro Google jednou z hlavních priorit v zájmu poskytování relevantních a užitečných výsledků vyhledávání.
Role umělé inteligence ve vyhledávání a tvorbě obsahu
V popředí zájmu byly diskuse o obsahu vytvářeném umělou inteligencí, přičemž Google se aktivně zabýval obavami ohledně potenciálního zahlcení webu masově generovaným obsahem s nízkou přidanou hodnotou. Zástupci společnosti zdůraznili, že ne veškerý obsah vytvořený umělou inteligencí je automaticky považován za škodlivý, nicméně pokud je jeho jediným účelem generování návštěvnosti bez poskytnutí unikátní hodnoty pro uživatele, bude penalizován. Tento postoj naznačuje, že Google klade i nadále důraz na kvalitu a originalitu obsahu, bez ohledu na to, zda je vytvořen člověkem, nebo umělou inteligencí.
Dalším důležitým bodem bylo doporučení Googlu ohledně označování obrázků generovaných umělou inteligencí, a to zejména v kontextu nakupování a webového vyhledávání. Správné označení by mělo přispět k větší transparentnosti a informovanosti uživatelů. Konference se také dotkla funkce přehledů s umělou inteligencí (AI Overviews), u které Google tvrdí, že vede k vyššímu zapojení uživatelů a delší době strávené na stránkách vydavatelů po prokliku. Nicméně, způsob měření tohoto zapojení nebyl blíže specifikován a webmasterům v současnosti chybí možnost podrobného sledování výkonnosti AI Overviews v Google Search Console, přičemž John Mueller potvrdil, že filtrování těchto dat v této fázi není možné.
Na konferenci Google Search Central Live NYC 2025 zaznělo jasné ujištění, že optimalizace pro tradiční vyhledávání jde ruku v ruce s optimalizací pro AI Overviews. Zástupci Google vysvětlili, že osvědčené postupy SEO zůstávají relevantní i v éře vyhledávání s prvky umělé inteligence. To znamená, že tvorba kvalitního, relevantního a strukturovaného obsahu, spolu s technickou optimalizací webu, zůstává klíčová pro úspěch jak v klasických výsledcích vyhledávání, tak i v přehledech generovaných umělou inteligencí.
Zároveň Google poskytl vydavatelům možnost ovlivnit, zda bude jejich obsah použit k trénování modelů umělé inteligence. Pokud si vydavatelé nepřejí, aby Google využíval jejich texty a média k učení svých AI modelů, mohou tomu zabránit úpravou souboru Robots.txt. Konkrétně je třeba zablokovat přístup uživatelského agenta "Google-Extended". Toto opatření dává vydavatelům kontrolu nad tím, jak je jejich obsah využíván v kontextu rozvoje umělé inteligence ve vyhledávání.
Zneužití pověsti webu
V rámci diskuse o boji proti manipulativním praktikám ve vyhledávání se zástupci Google věnovali i taktice zneužití pověsti webu. Pro ty, kteří se snaží nekalými způsoby ovlivnit své pozice ve výsledcích vyhledávání, zaznělo jasné varování: pouhé přesunutí problematického obsahu na novou doménu automaticky nevymaže negativní reputaci spojenou s původním webem. I když je migrace obsahu na novou doménu legitimní strategií, například pokud se obsah tematicky výrazně liší, samotná změna adresy nezaručuje únik před algoritmy hodnotícími kvalitu a důvěryhodnost webu. Google si je vědom těchto praktik a jeho systémy berou v potaz historickou reputaci a vazby mezi různými doménami. Proto, pokud je cílem manipulace s vyhledáváním, přesun obsahu na novou doménu nepřinese kýžený efekt.
Integrace strukturovaných dat a umělé inteligence
Na konferenci zaznělo opětovné potvrzení důležité role strukturovaných dat v kontextu moderního vyhledávání, a to zejména s ohledem na integraci umělé inteligence. Google zdůraznil, že strukturovaná data zůstávají cenným zdrojem informací, který pomáhá vyhledávači lépe porozumět obsahu webových stránek a efektivněji je využívat pro různé funkce vyhledávání poháněné umělou inteligencí. I když je získávání dat ze strukturovaných formátů pro Google z výpočetního hlediska méně náročné, jeho plný potenciál se projeví pouze tehdy, pokud bude široce přijato a implementováno ze strany webmasterů. Proto se doporučuje i nadále věnovat implementaci správných strukturovaných dat, aby byl obsah webu lépe srozumitelný pro vyhledávače a mohl být efektivněji využit v rámci funkcí umělé inteligence.
Závěrečné myšlenky
Závěrem konference Google Search Central Live NYC 2025 jasně zaznělo poselství o neustálém vývoji vyhledávání, v němž bude umělá inteligence hrát stále významnější roli. Google potvrdil své trvalé úsilí omezovat obsah, který je vytvářen primárně pro účely manipulace s vyhledáváním, a zároveň aktivně pracovat na zdokonalování uživatelských zážitků generovaných umělou inteligencí. Vzhledem k dynamickému zavádění nových funkcí a přístupů je pro dosažení úspěchu v hodnocení vyhledávání v roce 2025 a v následujících letech naprosto klíčové průběžně sledovat nejnovější pokyny a doporučení společnosti Google a flexibilně přizpůsobovat své SEO strategie novým trendům a technologiím.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: AI, pixabay.com
