Vzhledem k rostoucímu počtu SEO nástrojů na trhu může být výběr těch správných obtížný. SEO profesionálové mají k dispozici širokou škálu nástrojů, které pomáhají s výzkumem klíčových slov, analýzou konkurence a sledováním výkonu. Každý nástroj nabízí různé funkce a zaměřuje se na různé aspekty optimalizace pro vyhledávače. Klíčem je proto vybrat si ty nástroje, které nejlépe odpovídají vašim konkrétním potřebám a cílům.
Výběr správného nástroje závisí na mnoha faktorech, včetně rozpočtu, velikosti týmu a struktury vaší firmy a webových stránek. Provozujete blog nebo e-shop? Pracujete v agentuře nebo ve firmě?
Proč jsou v SEO důležitá správná klíčová slova?
Správná klíčová slova hrají v SEO klíčovou roli z několika důvodů:
- Cílení na správné publikum: Klíčová slova pomáhají určit, co lidé hledají. Pokud zvolíte správná klíčová slova, můžete oslovit potenciální zákazníky, kteří mají zájem o vaše produkty nebo služby.
- Zlepšení viditelnosti ve vyhledávačích: Vyhledávače používají klíčová slova k indexování a klasifikaci obsahu. Správně optimalizovaná klíčová slova zvyšují šance, že se váš web zobrazí na předních pozicích výsledků vyhledávání.
- Zvýšení návštěvnosti webu: Pokud se na váš web dostanou lidé hledající konkrétní klíčová slova, pravděpodobně se zvýší počet návštěv. To může vést k většímu počtu konverzí, ať už se jedná o prodeje, registrace nebo jinou formu interakce.
- Zlepšení relevance obsahu: Správná klíčová slova zajišťují, že váš obsah odpovídá tomu, co uživatelé hledají. Tímto způsobem se zvyšuje relevance vašeho webu, což pozitivně ovlivňuje uživatelskou zkušenost.
- Analýza konkurence: Klíčová slova také umožňují sledovat konkurenci. Můžete zjistit, na jaká klíčová slova se zaměřují vaši konkurenti, což vám pomůže lépe porozumět trhu a přizpůsobit svou strategii.
- Zlepšení konverzního poměru: Pokud oslovíte cílové publikum s relevantním obsahem založeným na správných klíčových slovech, zvyšujete šance, že návštěvníci podniknou požadovanou akci, což vede ke zvýšení konverzního poměru.
Vzhledem k těmto důvodům je důležité investovat čas a úsilí do výzkumu a optimalizace klíčových slov pro efektivní SEO strategii.
Plánovač klíčových slov Google
Plánovač klíčových slov Google je jedním z nejběžnějších nástrojů pro vyhledávání klíčových slov a existuje již poměrně dlouho. Výhodou jeho používání pro výzkum klíčových slov je, že je zdarma a využívá data společnosti Google.
Pokud nevíte, co použít, je Plánovač klíčových slov bezpečnou volbou, která může poskytnout hodnotu téměř každému. Tento článek vás provede tím, jak využít nástroj Plánovač klíčových slov (Keyword Planner) pro potřeby výzkumu klíčových slov.
Co je nástroj Plánovač klíčových slov Google?
Plánovač klíčových slov je bezplatný nástroj, který se stal nezbytnou pomůckou pro digitální marketéry při výzkumu klíčových slov pro kampaně ve vyhledávání, a to jak placené (PPC), tak organické (SEO). Umožňuje odhalit různé vyhledávané fráze související s vaším podnikáním a poskytuje odhady měsíčního objemu vyhledávání těchto klíčových slov, včetně nákladů na jejich zacílení pomocí placených kampaní. I když byl původně navržen pro placenou reklamu ve vyhledávačích, jeho funkce jsou stejně hodnotné i pro organické SEO strategie, což z něj činí univerzální nástroj pro plánování a optimalizaci kampaní.
Profesionálové v oblasti SEO tento bezplatný nástroj používají již několik let jako zdroj pro výzkum klíčových slov.
Proč používat nástroj Plánovač klíčových slov Google pro SEO?
Plánovač klíčových slov Google je skvělým bezplatným nástrojem pro výzkum klíčových slov, což z něj činí atraktivní alternativu k mnoha placeným SEO nástrojům. Umožňuje vyhledávat klíčová slova související s vaším podnikáním a cíli, a zároveň poskytuje cenné informace o jejich měsíčním objemu vyhledávání. Díky tomu získáte přehled o tom, jak často lidé tato klíčová slova používají, což vám může pomoci lépe optimalizovat vaše marketingové kampaně a dosáhnout vyšší viditelnosti jak v placeném, tak organickém vyhledávání. Předpokládejme, že zatím nemáte přístup k žádnému placenému nástroji. V takovém případě vám nástroj Plánovač klíčových slov Google pomůže určit, co je u nástroje pro výzkum klíčových slov podstatné, abyste věděli, jaké funkce hledat při pozdějším kupování profesionálního nástroje.
Jak začít s Plánovačem klíčových slov
Nyní si projdeme jednotlivé kroky, jak nástroj Plánovač klíčových slov Google nastavit - a přiblížit se tak o krok blíže k vašim cílům v oblasti vyhledávání klíčových slov.
- Vytvoření účtu: V první řadě musíte mít účet Google Ads, abyste mohli využívat nástroj Plánovač klíčových slov. Pokud již účet máte, musíte se do něj přihlásit.
- Přihlášení: Po vytvoření nového účtu se přejděte do nástroje Plánovač klíčových slov. (v levém menu klikněte na „Nástroje“, poté na „Plánování“ a „Plánovač klíčových slov“
- Zvolte úkol: Po přihlášení do nástroje Plánovač klíčových slov se vám zobrazí dvě možnosti: „Objevte nová klíčová slova“ a ‚Získejte objem vyhledávání a předpovědi‘.
Pokud si nejste jisti, která možnost vás zajímá, skočte do toho a jednu z nich vyzkoušejte!
Hledání strategií
Objevování nových klíčových slov je skvělou možností, pokud chcete rozšířit klíčová slova, fráze nebo témata, kterými se zabýváte pro svou doménu.
Můžete také použít adresu URL domény, která vám pomůže odfiltrovat návrhy, které se k vašemu podnikání příliš nehodí. To znamená, že použitá doména odfiltruje všechna klíčová slova, která jsou službou/produktem, který nenabízíte.
Získáte tak nápady na související klíčová slova, měsíční objem vyhledávání, jak moc se poptávka meziročně změnila, úroveň konkurence a cenu za kliknutí (CPC).
Máte možnost rozšířit vyhledávání o další klíčová slova, abyste získali rozmanitější nápady na klíčová slova.
Můžete jej také zúžit na požadovaná kritéria pro lokalitu, jazyk a časový rámec.
Pokud chcete být ještě podrobnější, v závislosti na tématech vyhledávání se vám nabídne možnost upřesnění na základě možností, jako je značkové nebo neznačkové, nové nebo použité.
Objevování nových klíčových slov
Projděme si příklad.
Hledáte nové příležitosti k cílení pro váš web prodávající mobilní telefony. Začínáte s produkty nebo službami úzce souvisejícími s vaším podnikáním, například „Samsung Galaxy S24“.
Poté použijete URL vaší stránky jako místo pro odfiltrování nesouvisejících klíčových slov a spustíte výsledky.
Nyní vezmeme vaše výsledky a ještě více je zúžíme
Ve výchozím nastavení jsou filtrovány na ČR a časový rámec posledních 12 měsíců.
Zúžíte umístění, což vám také umožní vidět „dosah“ v různých lokalitách.
Dosah je definován jako odhad, kolik lidí se zajímá o vámi vybraná témata na konkrétních místech. Vychází z počtu přihlášených uživatelů navštěvujících stránky Google, takže mějte na paměti, že poptávka může být mnohem vyšší.
Změníte polohu na Brno, čímž získáte příležitosti k oslovení brněnského publika.
Použití polohy by mohlo ukázat významné posuny v klíčových slovech, ale také nemusí. To závisí na vašem produktu nebo službě.
K dispozici jsou i další filtry, ale pro tento scénář zmíním rozbalovací nabídku, kde je výchozí hodnota „Google“. Můžete to změnit na Google a partnery ve vyhledávání.
Tyto stránky jsou partnery společnosti Google a zobrazují reklamy a bezplatné produkty, například YouTube.
Rozšíření průzkumu o partnerské weby může být skvělou příležitostí, pokud vás zajímá celkový dosah nebo plánujete sledovat témata i z jiných úhlů než jen z psaného obsahu - například videa.
Když se podíváte na nápady na klíčová slova, jsou seřazeny podle relevance. Mějte na paměti, že hlavní klíčová slova nemusí být vaší největší příležitostí.
Bonusové strategie a tipy
1. Šetřete peníze!
Každý rád šetří peníze, tak proč to nevyužít k vytvoření strategie?
Jedním ze sloupců, které k tomu můžeme využít v aplikaci Discover Keywords, je „nabídka pro horní část stránky (horní pásmo)“. Seřaďte slova podle tohoto sloupce a zobrazte nejdražší klíčová slova jako první.
Tento seznam pak můžete ve spolupráci se svými partnery v SEM vyhodnotit u všech nákladných klíčových slov, která jsou pro značku prioritní.
Jakmile je identifikujete, můžete se rozhodnout, jak tato klíčová slova lépe využít v prostředí organického vyhledávání, ať už pro zlepšení umístění, získání featured snippetu, zvýšení míry prokliku atd.
2. Export dat
Ačkoli existuje mnoho způsobů, jak data rozšířit a filtrovat, existuje také způsob, jak je exportovat a sdílet se svým týmem nebo s nimi manipulovat v Excelu způsobem, který je pro vás výhodný.
Zvolte možnost „stáhnout nápady na klíčová slova“ a vyberte formát souboru Google Sheets nebo CSV.
3. Odemknutí přesných dat
Pokud jste v průběhu let používali nástroj Plánovač klíčových slov Google, víte, že společnost Google nebyla otevřená sdílení přesných objemů vyhledávání, což může být frustrující, protože rozptyl může být od 1 000 do 10 000 vyhledávání za měsíc.
To může být poněkud příliš široké, zejména při hledání příležitostí pro dlouhá klíčová slova.
V nástroji Plánovač klíčových slov Google je k dispozici nový „trik“, jak odemknout přesný objem vyhledávání, když ho potřebujete, s využitím funkce „Získat objem vyhledávání a předpovědi“
1. Zadejte klíčové slovo do hranatých závorek.
2. Přejděte na kartu Předpověď.
3. Kliknutím na šipku zobrazte graf.
4. Vyhledejte v grafu nejvyšší náklady a klikněte na ně.
5. Podívejte se na sloupec dojmy.
Pokud víte, že jste vybrali nejvyšší náklady, měl by se směrově zobrazit objem impresí za měsíc vyhledávání.
Může se to zdát jako zdlouhavý proces a může být trochu složitý, takže pokud máte přístup k jiným nástrojům pro přesný objem vyhledávání, bylo by to skvělé. Pokud však nemáte, může být tento postup velmi užitečný.
4. Pochopte své publikum
U mezinárodních a národních značek je klíčové chápat význam lokalizačních strategií. Nejde pouze o vytvoření firemního profilu na Googlu, ale především o hluboké porozumění svému publiku a jeho potřebám. Lokální přístup zahrnuje nejen jazykovou adaptaci, ale také přizpůsobení marketingových kampaní a produktů specifickým kulturním a regionálním preferencím. To znamená analýzu místních trendů, zvyklostí a chování spotřebitelů, což může výrazně posílit důvěru a angažovanost zákazníků. Správně zvolená lokalizační strategie dokáže efektivně zvýšit vaši konkurenceschopnost na trhu a přinést značné výhody.
Přejděte na kartu Uložená klíčová slova a vyberte klíčové slovo, které chcete použít. Pokud žádná uložená klíčová slova nemáte, přidejte je a pojmenujte skupinu.
Po uložení přejděte na kartu Prognóza a přejděte dolů do modulu Místa. Ten můžete zobrazit podle regionu, státu, okresu atd.
Závěrečné myšlenky
Kromě původního vytvoření nástroje Plánovač klíčových slov Google, který se zaměřoval na oblast PPC, existuje mnoho způsobů, jak jej využít pro různé marketingové kanály.
Příležitost k využití tohoto nástroje spočívá v tom, „jak“ jej používáte a jaká data poskytuje. Prošli jsme si, jak začít, používat funkce a využívat tato data pro strategii.
Jako profesionál v oblasti SEO vždy zdůrazňuji, že je důležité využívat různé nástroje tak, aby se vzájemně doplňovaly, místo toho, abyste se spolehli pouze na jeden z nich. Nicméně ne každý má přístup k širokému spektru nástrojů, což může být překážkou pro efektivní optimalizaci. Dobrou zprávou je, že i bez prémiových nástrojů můžete vytvořit robustní SEO strategii. Klíčovým prvkem je využití Plánovače klíčových slov, který vám poskytne cenné informace o klíčových slovech, objemu vyhledávání a konkurenci. K tomu můžete přidat další akviziční strategie, jako je analýza obsahu konkurence a sledování trendů v oboru. Tímto způsobem můžete efektivně nastavit a řídit své SEO aktivity i s omezenými prostředky.
Zdroj: marketingland.com, facebook.com, cpcstrategy.com
Autor: Vlastimil Malík
Foto zdroj: pixabay.com
